Državna regulacija turizma: strano iskustvo. Strana iskustva u oblasti turizma Strana iskustva u razvoju turizma
480 rub. | 150 UAH | $7,5 ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Disertacija - 480 RUR, dostava 10 minuta, non-stop, sedam dana u nedelji i praznicima
240 rub. | 75 UAH | 3,75 dolara ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Sažetak - 240 rubalja, dostava 1-3 sata, od 10-19 (moskovsko vrijeme), osim nedjelje
Golovatyuk Alina Vladimirovna. Međunarodni razvoj turizma (Iskustvo stranih zemalja i njegova primjena u Rusiji): Dis. ...cand. econ. nauka: 08.00.14: Moskva, 2000 163 str. RSL OD, 61:01-8/1309-3
Uvod
Poglavlje 1. Teorijsko-metodološke osnove razvoja međunarodni turizam .
1.1. Posebnosti tumačenja pojma turizma i oblika njegovog organizovanja na nacionalnom i međunarodnom nivou 12
1.2. Uloga međunarodnog turizma u globalnoj trgovini uslugama 18
Poglavlje 2. Analiza trendova u razvoju međunarodnog i domaćeg turizma u Rusiji .
2.1. Trenutna drzava turistički potencijal Rusije 46
2.2. Struktura i perspektivni pravci odlaznog turizma 48
2.3. Izvoz turističkih usluga i perspektive njegovog razvoja 61
2.4. Trendovi u funkcionisanju domaćeg turističkog tržišta 68
Poglavlje 3. Organizacioni i pravni osnov razvoja međunarodnog turizma .
3.1. Sistem državne regulacije i podrške razvoju turizma u Rusiji u kontekstu iskustava zemalja sa razvijenom ekonomijom 76
3.2. Pravna osnova za formiranje turističkog tržišta u Rusiji 90
Poglavlje 4. Osnovne metode razvoja intenzivnog turizma .
4.1. Izvori privlačenja investicija u turizam 98
4.2. Marketing u oblasti međunarodnog turizma 104
Poglavlje 5. Struktura i funkcionisanje tržišta hotelskih usluga kao jedne od najvažnijih komponenti međunarodnog i domaćeg turizma.
5.1. Svjetsko iskustvo u razvoju hotelskog tržišta 117
5.2. Karakteristike trenutnog stanja ruskog tržišta hotelskih usluga 141
Zaključak 150
Bibliografija
Uvod u rad
Turizam je jedan od najzanimljivijih i najdinamičnijih sektora privrede.
Kako se turizam razvija, kako na nacionalnom tako i na međunarodnom nivou, javlja se potreba da se definiše turizam, njegova uloga u svjetskoj ekonomiji i ekonomijama pojedinih zemalja, te da se identifikuju njegovi glavni razvojni trendovi i obrasci.
Naučnici iz različitih zemalja su više puta pokušavali da utvrde tačne karakteristike turizma, ekonomska nauka je uključila pojmove kao što su „turizam“, „turistička industrija“, „međunarodni turizam“, „svetski turizam“, „agenti turističkog tržišta“ itd. Definicije ovih kategorija često su bile identične jedna drugoj, ili su se razlikovale zbog specifičnosti turizma u svakoj pojedinoj zemlji. U međuvremenu, jasno tumačenje turističkih pojmova i koncepata važno je za razumijevanje određenih procesa koji se dešavaju u turizmu.
Turizam se često smatrao dijelom transporta ili trgovine, ali 1937. Vijeće Lige naroda uvelo je pojam „međunarodni turista“, koji se podrazumijevao kao osoba koja ima sljedeće karakteristike: kretanje, privremeni boravak na određenom mjestu, nepovezanost sa poslom i zaradom. Tako je na toj osnovi nastala specifična turistička terminologija.
Uprkos činjenici da „opća teorija turizma“ V. Hunzikera – K. Krapfa daje potpuno sveobuhvatnu definiciju turizma kao „skupa odnosa i pojava koje su rezultat kretanja ljudi i njihovog boravka izvan svog mjesta, prebivalište dok ne pređe na prebivalište i nije u vezi sa primanjem prihoda“, traži optimalno određenje turizam traje do danas.
Moderna ekonomska nauka sve više posmatra turizam kao složen društveno-ekonomski sistem. U disertaciji se pokušava sumirati postojeće ekonomska nauka definicije turizma, definišući ga najjasnije. Turizam se posmatra kao „veliki ekonomski sistem sa raznolikim vezama između pojedinačnih elemenata unutar oba Nacionalna ekonomija pojedinacna zemlja, kao i veze nacionalne privrede sa svetskom ekonomijom” (V.I. Azar).
Međunarodni turizam je od velikog interesa za proučavanje kao najvažnija komponenta globalne turističke industrije i kao grana nacionalne privrede koja ostvaruje značajne devizne prihode.
Sa razvojem svjetske privrede, širenjem međunarodne trgovine, unapređenjem saobraćajnih sredstava, komunikacija i plaćanja, povećava se broj i raznovrsnost ugovora i putovanja građana uzrokovanih ekonomskom nuždom. Povećanje nivoa kulture, nauke i obrazovanja doprinosi rastu međunarodnih putovanja ne samo u ekonomske, već i kulturne, političke, zdravstvene i druge svrhe.
Međunarodni turizam je vrsta putovanja koja se poduzima u rekreativne, obrazovne, poslovne, rekreacijske ili specijalizirane svrhe. U Manilskoj deklaraciji o svjetskom turizmu, turizam je definiran kao „jedan od vidova aktivne rekreacije, a to je putovanje s ciljem istraživanja određenih područja, novih zemalja i kombinovano u nizu zemalja sa elementima sporta“.
Međunarodni turizam u svjetskoj praksi tumači se kao:
1. važan pravac međunarodne saradnje u konkretnim aktivnostima zasnovanim na poštovanju nacionalne kulture i istorije svakog naroda i osnovnih interesa države;
2. sfera razvoja turističkih odnosa među narodima različitih zemalja i upoznavanje sa dostignućima drugih zemalja u različitim oblastima.2
Na razvoj međunarodnog turizma, kao i na razvoj nacionalnog turizma, utiče čitav niz faktora: eksterni, unutrašnji, ekstenzivni, intenzivni, negativni. Procjena njihovog utjecaja proteže se kroz cijelu disertaciju, potvrđujući činjenicu da je potrebno utvrditi stepen uticaja svakog faktora na razvoj turizma.
Devedesetih godina identificirane su tri glavne karakteristike razvoja međunarodnog turizma. Glavni trend je porast unutarregionalnog turizma, što je posljedica brzog ekonomskog razvoja niza zemalja, na primjer zemalja azijske regije, kao i kretanja stanovništva iz istočnoevropskih zemalja u zapadne (1) .
1 Manilska deklaracija o svjetskom turizmu // Proceedings of the World Tourism Conference. - Madrid, 1981, str. 163.
2 Kolesnik N.V. Uvod u specijalizaciju: 4.2. Međunarodni turizam u uslužnom sektoru globalnog trgovinskog prometa: Obrazovno-metodološki priručnik, Moskva, Sovjetski sport, 1999, str.
Ekonomski pad ne dovodi do proporcionalnog smanjenja broja putovanja i obima turističkih aktivnosti, jer turisti se teže prilagođavaju novim, manje ugodnim okolnostima. Na primjer, oni koji su ranije sebi dozvolili da odu na odmor, vodeći zapadne zemlje(Francuska, Engleska, Španija), gde je nivo boravka (smeštaj) prilično visok, preorijentišu se na jeftinije destinacije za odmor (Grčka, Turska) ili smanjuju svoje zahteve za uslovima za odmor, birajući hotele sa 3 zvezdice umesto 5 zvezdica, umjesto skupih restorana i delicija koje se tamo nude - prosječan nivo domaće kuhinje (2).
Međutim, stopa rasta međunarodnog turizma je usporila. Rast stopa putovanja u prvoj polovini 1990-ih, u poređenju sa prethodnim decenijama, bio je povezan sa sporim rastom (3).
Međunarodni turizam je takođe važna komponenta globalne trgovine uslugama. Stoga je nemoguće razmatrati i analizirati aspekte međunarodnog turizma bez poznavanja procesa i trendova koji se dešavaju u ovoj oblasti svjetske ekonomije.
Uloga trgovine uslugama posebno je naglašena na trgovinskoj konferenciji koja je održana između 1986. i 1994. godine. sastanak u Punta del Esta (Urugvaj), gdje je donesena odluka o GATS-u – Opštem sporazumu o trgovini uslugama. Po svom značaju, GATS je za svjetsku trgovinu uslugama ono što je bio Generalni sporazum o carinama i trgovini (GATT) za trgovinu robom u poslijeratnoj deceniji. GATS je uspostavio pravila i propise za liberalizaciju pristupa tržištima usluga. Datum stupanja na snagu GATS-a poklapa se sa početkom potpisivanja Sporazuma o osnivanju Svjetske trgovinske asocijacije (WTO). Međutim, zbog složenosti i raznolikosti turističkih usluga, u sektoru turizma nisu donesene posebne odluke u okviru GATS-a, a pregovori o hotelijerstvu su još uvijek u toku, dok najveća vrijednost U globalnoj trgovini uslugama, to je turizam i njegov najprofitabilniji sektor - sfera smještajnih kapaciteta. Stoga su pitanja razvoja međunarodnog turizma u smislu njegovog organizacionog i pravnog mehanizma i dalje aktuelna.
U mnogim zemljama svijeta međunarodni turizam je jedan od glavnih sektora nacionalne ekonomije, koji zemlji donosi visok godišnji prihod od pružanja turističkih usluga.
Sa ove tačke gledišta, identifikovanje i proučavanje perspektiva razvoja međunarodnog turizma u Rusiji je od značajnog interesa za naučna istraživanja.
Ruski turizam, kao i mnogi drugi sektori privrede zemlje, počeo je da izlazi iz ozbiljne krize.
Sa tranzicijom ruska ekonomija suštinske promjene su se desile u njegovom turističkom sektoru. Domaća turistička privreda prilagodila se tržišnim uslovima brže od ostalih privrednih grana. Formirane su mnoge privatne kompanije koje ne samo da su počele da zadovoljavaju potrebe ruskih građana u turizmu (pre svega stranih), već su u ovaj posao uključile i do 100 hiljada zaposlenih, što je imalo značajan pozitivan uticaj na tržište rada. S druge strane, državna podrška turizmu naglo je opala, što je dovelo do skoro potpunog nestanka socijalnog turizma. Šanse za opstanak očuvale su uglavnom komercijalne forme i vrste turizma. Istovremeno je enormno porastao odlazni turizam, što sa ekonomske tačke gledišta znači izvoz kapitala iz zemlje. Odlazni turizam u pogledu deviznih rashoda znatno je premašio devizne prihode od dolaznog turizma. Za 1994-1999 Rusi su na putovanja u inostranstvo potrošili oko 42,5 milijardi dolara. Povećanje prevoznih tarifa i smanjenje socijalnog turizma doveli su do smanjenja faktora popunjenosti velike većine ruskih hotela, što ih je dovelo na ivicu bankrota.
Tržišni model ekonomije zahtijevao je razvoj fundamentalno novih pristupa formiranju organizacijskog i ekonomskog mehanizma za razvoj ruskog turizma. Ali već prvi koraci u tom pravcu pokazali su da je ovaj proces veoma složen i da dovodi do radikalne promene ekonomskih i društvenih odnosa u ovoj oblasti.
Duboke, često kontradiktorne promjene u organizacionoj strukturi turizma i nesistematske promjene statusa nacionalne turističke uprave zemlje također su ostavile traga na razvoju industrije. Nejasno je i pitanje turističke administracije na međunarodnom nivou.
Mnoga pitanja vezana za aktivnosti ruskih turističkih organizacija i firmi, uključujući pitanja licenciranja, sertifikacije, itd., nisu u potpunosti riješena na državnom nivou. Poreska politika u sektoru turizma izaziva opravdane kritike. Procesi privatizacije i korporativizacije se razvijaju
ovdje nije uvijek sa prihvaćenim zakonskim i regulatornim okvirom, koji je također daleko od savršenog. Ne postoji pravi mehanizam za privlačenje investicija u turističke objekte. Turistički biznis još uvijek nije razvio jasan sistem marketinških istraživanja. mnoga teorijski i praktično važna pitanja turističkog marketinga ostaju nerazrađena;
U literaturi i naučnim istraživanjima posvećenim razvoju ruskog turizma, praktički nema detaljne analize stanja i prognoze njegovog razvoja: glavnih trendova i obrazaca.
U ovim uslovima potrebno je razviti nove pristupe formiranju organizacionog i ekonomskog mehanizma za razvoj turizma u interesu povećanja efikasnosti njegovog funkcionisanja kako u privredi zemlje tako i kada zemlja izađe na međunarodni nivo.
Posljednjih godina u Rusiji se također posvećuje sve veća pažnja proučavanju posebnosti formiranja tržišta usluga općenito, a posebno turističkog tržišta. Istražuju se novi pravci njegovog razvoja i regulatorni mehanizmi, komparativna analiza nacionalna tržišta turističkih usluga u različitim zemljama svijeta i rusko tržište, njihova integracija u globalno tržište turističkih usluga. Najveći interes u ovom pogledu su radovi R.A. Brymer, J. Bowen, F. Kotler, J. Walker, V.I. Azara, A.M. Babich, Yu.K. Baynazarova, M.B. Birzhakova, V.G. Gulyaeva, A.L. Lesnika, M.E. Nemolyaeva, E.V. Egorova, E.N. Žilcova, I.V. Zorina, D.K. Ismaeva, Yu.S. Putrika, N.V. Kolesnik, G.A. Papirian i drugi.
Istovremeno, postojeće istraživanje ne otkriva dovoljno mogućnosti za implementaciju prihvatljivog savremenim uslovima Ruski oblici i metode strateškog upravljanja i marketinga u svrhu razvoja turizma.
U uslovima akutnog nedostatka investicionih resursa, od interesa su nekapitalno intenzivne metode i tehnologije intenzivnog razvoja. To uključuje marketing kao najvažnije sredstvo za razvoj turističkog poslovanja i povećanje konkurentnosti njegovih subjekata, kao i mehanizme za povećanje efikasnosti funkcionisanja preduzeća u oblasti turizma.
Istovremeno, i dalje su aktuelna pitanja stvaranja povoljne investicione klime u zemlji i stvaranja uslova za investiranje koji stimulišu priliv sredstava u objekte turističke industrije u Rusiji.
Prije svega, to se odnosi na hotelska i lječilišna preduzeća u zemlji.
Takođe, mehanizam regulisanja razvoja turizma treba da se zasniva na analizi trendova i objektivnoj prognozi razvoja globalnog tržišta turističkih usluga. Neophodno je utvrditi udio državnog učešća u regulisanju turističkog tržišta, jer ono čini osnovni okvir za djelovanje različitih turističkih agenata kako na domaćem tako i na međunarodnom turističkom tržištu.
Naravno, teško je reći da će zemlja dobiti prihod od turizma uporediv sa prihodima iz ovog sektora privrede, na primjer, u mediteranskim zemljama. Istovremeno, mora se priznati da su mogućnosti za razvoj turizma u Rusiji ogromne i uglavnom neiskorištene. A da bi se ovo potonje ostvarilo, potrebno je poznavati specifičnosti ovih mogućnosti koje su određene nacionalnim, klimatskim, kulturnim i ekonomskim karakteristikama zemlje.
Jedno od najprofitabilnijih područja turističkog tržišta je tržište smještaja. Analiza globalnog iskustva u razvoju tržišta hotelskih usluga omogućit će nam da identificiramo obrasce njegovog razvoja i identificiramo niz problema s kojima će se rusko tržište smještaja morati suočiti u budućnosti.
Prilikom analize moderna pozornica razvoja ruskog hotelskog tržišta, otkriveni su značajni problemi njegovog razvoja na nacionalnom nivou, koji zahtevaju brzo rešenje za približavanje nivoa hotelskih usluga svetskom nivou.
Sve navedeno je utvrdilo relevantnost disertacije, odredilo izbor teme disertacije i odredilo sastav problematike koja se u njoj proučava na osnovu svjetskog iskustva u razvoju međunarodnog turizma, objektivne procjene stanja i stvarne socio-ekonomske mogućnosti za razvoj turizma u Rusiji.
Treba napomenuti da je studija bila teška zbog nesavršene statističke baze turizma. Sistem za prikupljanje i obradu statistike turizma je u procesu razvoja. Državne i opštinske vlasti čine tek prve pokušaje da sprovedu statistička istraživanja turističkih firmi i kvalitativnih parametara hotelskih preduzeća koja posluju na ruskom tržištu.
Teorijska i metodološka osnova bili su temeljni radovi ruskih i stranih naučnika u oblasti savremenih društveno-ekonomskih i organizaciono-pravnih problema tržišne privrede, uključujući i oblast turizma.
Sistematski pristup korišten je kao metodološka osnova za naučna i primijenjena istraživanja. Izbor metoda istraživanja određen je ciljem i specifičnostima predmetne oblasti.
Svrha rada je proučavanje stranog iskustva u razvoju turizma, identifikovanje glavnih trendova u razvoju međunarodnog turizma, mehanizama za povećanje učešća Rusije u međunarodnom turizmu.
Za postizanje cilja potrebno je postavljanje i rješavanje sljedećih zadataka:
Generalizacije teorijskih naučnih principa i pojašnjenje temeljnih definicija turizma općenito, a posebno međunarodnog turizma;
Proučavanje inostranih iskustava i trendova u razvoju svjetskog turizma;
Adekvatna procjena perspektivnih područja za razvoj turističkog potencijala zemlje;
Analiza glavnih pravaca i trendova u razvoju međunarodnog turizma u Rusiji;
Identifikovanje racionalnog organizacijske strukture menadžment turizma u Rusiji;
Definisanje uloge, glavnih pravaca i granica državne regulacije i podrške turizmu;
Identifikacija glavnih metoda intenzivnog razvoja turizma;
Analiza i procjena perspektiva razvoja ruskog tržišta usluga smještaja, poređenje njegovog formiranja sa međunarodno iskustvo razvoj tržišta hotelskih usluga.
Predmet istraživanja je međunarodni turizam kao komponenta svjetske i nacionalne ekonomije; iskustvo organizacionog i ekonomskog mehanizma za formiranje tržišta turističkih usluga u stranim zemljama, mogućnost njegove primjene u Rusiji; međunarodnom tržištu hotelskih usluga i tržištu ruskih smještajnih kapaciteta.
Predmet proučavanja bio je turistički kompleks u međunarodnom razmjeru, u mjerilu pojedinih zemalja, kao i ruski turistički kompleks, uključujući upravljačka i regulatorna tijela, preduzeća i organizacije koje zadovoljavaju potrebe stanovništva za aktivnom rekreacijom i potencijalom. potrošača turističkih usluga.
Informacionu bazu studije činili su zakonodavni i regulatorni akti i odluke GATT-a, GATS-a, WTO-a i Ruske Federacije; podaci Državnog komiteta za statistiku Rusije; statistički, informativni i analitički materijali i normativni i metodološki dokumenti Ministarstva ekonomije i Državnog komiteta za finansijsku trgovinu, Državnog akcionarskog društva „Moskva“, ruskih turističkih i hotelskih udruženja; saopštenja za javnost turističkih agencija i hotela; Reklamne brošure; korporativni izvještaji; informacije dobijene sa Interneta i Lexus-Nexusa; snimci razgovora sa čelnicima ruskih i stranih turističkih organizacija i firmi; publikacije o temama turizma u domaćoj i stranoj periodici.
Naučna novina studije je u predloženom konceptu povećanja učešća Rusije u međunarodnom turizmu, uzimajući u obzir realne mogućnosti i proučavanje iskustva razvoja međunarodnog turizma u stranim zemljama.
Najznačajniji rezultati koje je autor postigao:
Sistematizovan je i dopunjen niz definicija sektora turizma, razjašnjen je sadržaj ekonomske kategorije „turizam“, što je omogućilo da se odredi njegovo mjesto u međunarodnoj i nacionalnoj ekonomiji;
Formulisani su principi, metode i analiziran mehanizam državne regulacije i podrške turizmu u stranim zemljama i Rusiji,
Dati su prijedlozi za pojašnjenje strukture i funkcija sistema državnog uređenja turizma, dat prijedlog za stvaranje nezavisnog tijela za upravljanje turističkom djelatnošću u sistemu saveznih organa vlasti;
Identifikovani su mehanizmi za privlačenje stranih investicija u sektor turizma, identifikovani su glavni trendovi u razvoju turizma u Rusiji, uzimajući u obzir identifikovani ekonomski i kulturni potencijal zemlje;
Na osnovu proučavanja stranih i ruskih trendova u razvoju turizma napravljena je prognoza razvoja ruskog tržišta hotelskih usluga, dati podaci praktične preporuke Za unapređenje mehanizma za regulisanje delatnosti preduzeća koja posluju na tržištu smeštaja, predloženi su parametri za sertifikaciju hotela i metode praćenja kvaliteta hotelskih usluga.
Praktični značaj rada leži u činjenici da se rezultati istraživanja sprovedenih u njegovom okviru i preporuke izrađene na njihovoj osnovi mogu koristiti u formulisanju strategije razvoja turizma i hotelijerstva u Rusiji.
U ovom slučaju najveća praktična vrijednost je:
Obrazloženje perspektiva razvoja turizma u Rusiji na osnovu analize trendova i obrazaca funkcionisanja turizma u stranim zemljama;
Predloženi i opravdani pravci za intenziviranje investicionih aktivnosti u oblasti ruskog turizma i jedne od njegovih glavnih komponenti – hotelskog kompleksa;
Razvijeni parametri sertifikacije hotela i metode za procjenu kvaliteta hotelskih usluga.
Odobravanje. Zaključci i prijedlozi sadržani u ovoj disertaciji korišćeni su u toku predavanja na Katedri za REA im. Plekhanova, praktične preporuke za klasifikaciju hotela i prilagođavanje metoda za procjenu kvaliteta hotelskih usluga našle su primjenu na osnovu nekih moskovskih hotelskih poduzeća.
Struktura rada odražava opći dizajn i logiku studije, determiniranu svrhom i ciljevima rada. Disertacija se sastoji od uvoda, 5 poglavlja, zaključka i liste literature. Rad je predstavljen na stranicama koje sadrže
tabele, slike, dijagrami, grafikoni, dijagrami, histogrami,
prijave, spisak referenci iz domaćih i
strane publikacije.
Osobenosti tumačenja pojma turizma i oblika njegovog organizovanja na nacionalnom i međunarodnom nivou
Thomas Cook, rodom iz grada Melburna u centralnoj Engleskoj, baptista koji je mrzeo alkohol i duvan, kako bi odvratio ljude od loših navika, ukrcao ih je u voz i poveo na prvu ekskurziju. Istorija šuti o tome da li je nakon ovoga u Engleskoj bilo manje pijanica i pušača. Međutim, 5. jul 1841. godine se od tada smatra rođendanom turizma. - dan prve javne željezničke ekskurzije u istoriji Engleske. Nakon što su sindikati u drugoj polovini 1840-ih izborili godišnje odmore za radnike koji nisu znali šta da rade sa svojim slobodnim vremenom, Cook je predložio da se tokom praznika bave turizmom i zabavljaju. Tako je rođena prva svjetska turistička agencija Thomas Cook and Son.
Otkako je turizam postao predmet proučavanja, pokušavaju se utvrditi njegove precizne karakteristike. Prema naučniku Cohenu1, postoji onoliko pojmova za „turizam“ koliko i studija o njemu. Pitanje definicija, kako primjećuje M.B. Birzhakov, i danas je prilično aktuelan i predmet je „žestokih i ambicioznih rasprava“ dva vodeća naučnika i teoretičara turizma. U međuvremenu, jasno tumačenje turističkih pojmova i koncepata važno je za razumijevanje procesa koji se dešavaju u turizmu.
Prve definicije ere „rukotvorskog turizma“, kako je primetio španski naučnik L. Fernandez Fuster3, naglašavale su vezu između turističkih aktivnosti i transporta, odnosno, na osnovu ovih definicija, turizam se smatrao delom transportnog saobraćaja.
Kako se turizam razvijao i postajao masovna pojava, pojavile su se nove interpretacije ovog pojma.
Koncept "međunarodnog turista" prvi put je uveden 1937. godine. Vijeće Lige naroda. Prema ovoj definiciji, takva osoba je bila osoba sa tri karakteristike: 1) kretanje; 2) privremeni boravak u određenom mjestu; 3) nepovezanost sa poslom i zaradom4. Na osnovu ovih karakteristika formirana je specifična turistička terminologija.
Turizam je, prema definiciji UN-a, aktivna rekreacija koja utiče na unapređenje zdravlja i fizičkog razvoja osobe, povezana sa kretanjem van stalnog mjesta boravka.5
Turistička akademija u Monte Karlu daje širu definiciju pojma „turizam“: „to je opšti koncept za sve oblike privremenog odlaska lica iz mjesta stalnog boravka radi zdravstvenih razloga, radi zadovoljenja obrazovnih interesa u slobodno vrijeme ili u profesionalne i poslovne svrhe bez bavljenja plaćenim aktivnostima u mjestu privremenog boravka.“6 Ovdje je glavni akcenat je o prirodi aktivnosti posjetitelja na mjestu koje nije njihovo prebivalište.
Najčešća definicija turizma danas je definicija V. Hunzikera - K. Krapfa, poznata kao “opća teorija turizma”. On definira turizam kao skup odnosa i pojava koje proizlaze iz kretanja ljudi i boravka izvan njihovog mjesta stanovanja sve dok boravak ne postane stalno prebivalište i nije povezan s generiranjem prihoda.”7
Unatoč činjenici da je potraga za „optimalnom“ definicijom turizma još uvijek u toku, sistem međunarodne organizacije Na državnom nivou razvila su se vrlo određena tumačenja ovog pojma, a druga tumačenja samo ističu ili dopunjuju njegove karakteristike.
Prema jednoj od najnovijih definicija koju je predložila Statistička komisija UN u martu 1993. godine, „turizam obuhvata aktivnosti osoba koje putuju i borave u mjestima izvan svog uobičajenog okruženja u periodu koji ne prelazi jednu uzastopnu godinu, u svrhu odmora, poslovanja i druge svrhe."8 V ovu definiciju za razlikovanje turizma od drugih vrsta putovanja su: neregularna priroda putovanja; motivacija putovanja koja nije vezana za traženje stalnog posla ili migraciju; dobrovoljnost putovanja. Sve navedeno dovodi do neke vrste potražnje za turističkim objektima, uključujući i smještajne kapacitete. Ovo je definicija koju koristi svijet turistička organizacija(u daljem tekstu WTO). U međuvremenu, na primjer, u Sjedinjenim Državama turisti uključuju samo one građane koji se presele iz svog stalnog mjesta boravka na udaljenost veću od 100 milja. Putovanja na kraće udaljenosti se ne uzimaju u obzir u statistici turizma.9
Federalni zakon Ruske Federacije „O osnovama turističke djelatnosti“ tumači turizam kao „privremeni odlazak (putovanje) državljana Ruske Federacije, stranih državljana i lica bez državljanstva... iz njihovog stalnog mjesta boravka radi zdravstvenih, obrazovnih, profesionalne, poslovne, sportske, vjerske i druge svrhe bez bavljenja plaćenim aktivnostima u državi (mjestu) privremenog boravka."10
Koncept turizma kod nas se odavno vezuje za sport i promociju zdravlja, a ne za sektor privrede koji može da ostvaruje prihode. Ali postepeno, u procesu razvoja ekonomsko-proizvodnih odnosa, pojavila se posebna sfera rada, čija je glavna funkcija bila organizacija svestrane rekreacije stanovništva u obliku turizma. Turizam se sve više naziva područjem nacionalne ekonomije.
Prilikom opravdavanja potrebe izdvajanja turizma u samostalnu privrednu granu, potrebno je uzeti u obzir glavne faktore u formiranju njegovih proizvodnih karakteristika, njihovu usklađenost sa određenim klasifikacijskim kriterijumima po kojima su preduzeća, organizacije i udruženja deo odgovarajućeg sektora privrede. nacionalnu ekonomiju i njihovu zavisnost od prirode glavne djelatnosti. Pored toga, potrebno je uzeti u obzir postignuti obim i izglede za dalji razvoj industrije. Kao što je poznato, skup preduzeća koja čine posebnu industriju karakterišu sledeće glavne karakteristike: dovoljan broj ekonomski nezavisnih odnosa između preduzeća sa homogenom vrstom proizvodnje; stabilne ekonomske veze sa drugim sektorima nacionalne privrede; od strane određenog organa privrednog upravljanja. Sadašnje stanje u turizmu odgovara svim navedenim karakteristikama.
Trenutno stanje turističkog potencijala Rusije
Savremeni razvoj turizma je u maloj mjeri usmjeren na organiziranje aktivne rekreacije za masovnog potrošača i pretežno je usmjeren „na zapad“, tj. za odlazni turizam. Više od 90% domaćih turističkih kompanija bavi se odlaznim turizmom, a manje od 10% radi na privlačenju stranih turista u Rusiju. U proteklih 10 godina međunarodni turizam u Ruskoj Federaciji se razvijao prvenstveno sa fokusom na odlazni turizam, dok je ulazni turizam, kao jedan od najefikasnijih izvora deviznih prihoda, prioritetni pravac razvoja turizma u većini zemalja svijet. Osim što obezbjeđuje deviznu zaradu, ulazni turizam otvara dodatna radna mjesta, što omogućava rješavanje mnogih socio-ekonomskih problema.
Prema savezni zakon RF „O osnovama turističke djelatnosti u Ruskoj Federaciji“, podrška i razvoj domaćeg i ulaznog turizma je prioritetna oblast državne regulative. Istovremeno, razvoj ovih vrsta turizma treba da se zasniva na ciljanom i razumnom korišćenju turističkog potencijala zemlje. Što je veći „opseg“ različitih turističkih resursa koja zemlja ima, to ima više mogućnosti da privuče turiste i produži njihov boravak.
Najveći prihod od turizma ostvaruju zemlje koje primaju turiste na ljetovanju - Španija, Grčka, Turska, Kipar, zemlje juga Istočna Azija, ostrva u topla mora Međutim, Rusija ima samo relativno malu površinu obala Crnog mora. Zemlja nema priliku da konkurira gore navedenim zemljama zbog kratke dužine pješčanih plaža i nepovoljnih ekoloških uslova morska voda zbog nezadovoljavajućeg stanja objekata za tretman i ispuštanja industrijskog otpada. Stoga je najviše na što odmarališta na crnomorskoj obali mogu računati jeste vraćanje nivoa dolazaka ruskih građana na nivo iz vremena SSSR-a. Da bi to učinili, njihovi vlasnici moraju poduzeti ozbiljne mjere za poboljšanje kvalitete usluge i asortimana zabavnih usluga.
Što se tiče zimskih skijališta, teoretski samo dvije regije mogu računati na strane turiste - Kavkaz i Hibini. Ali imidž Kavkaza u očima zapadnih turista uvelike je patio zbog političke nestabilnosti posljednjih godina. Iz istog razloga, izgledi za balneološka odmarališta Kavkaskih mineralnih voda su sumnjivi, čak i za ruski turisti. Teško je zamisliti da bi zapadni turist otišao na liječenje ne u alpska balneološka odmarališta, ne u Baden-Baden, ne u Karlove Vari, već u daleku Rusiju. Reputacija mineralnog izvora gradila se decenijama: i lekari i pacijenti na Zapadu znaju svojstva mineralnih voda iz brojnih medicinskih istorija svojih prijatelja i rođaka. Bilo koja, čak i najjedinstvenija hemijska formula za sastav kavkaske vode sama po sebi neće im biti jak argument u korist putovanja na Kavkaz.
Što se tiče Khibinyja, morate uzeti u obzir da se područje nalazi iza arktičkog kruga i značajan dio sezone pada na polarnu noć. Osim toga, u pogledu slikovitosti, ovo područje je daleko inferiorno od bilo kojeg alpskog skijališta. Uzimajući u obzir i visok kapitalni intenzitet skijaških objekata, treba priznati da u pogledu skijaškog turizma Rusija vjerovatno neće biti ozbiljan konkurent alpskim zemljama.
Sa stanovišta obrazovnog turizma, glavna stvar koja privlači turiste u grad je arhitektura, posebno stara i srednjovjekovna. Ogromna većina ruskih gradova potpuno je neperspektivna sa ove tačke gledišta. Prvo, drvene zgrade većine gradova nisu opstale zbog svoje krhkosti građevinski materijal. Drugo, arhitektura sovjetskog perioda nije od interesa za zapadne turiste.
Za zapadne turiste interesantna su samo dva grada: Sankt Peterburg i Moskva. A ako se na putu od Moskve do Sankt Peterburga zaustavi na pola dana u Novgorodu i Pskovu, onda može smatrati da je vidio 90% obrazovnih znamenitosti Rusije.
Međutim, postoje dva obećavajuća segmenta za razvoj turističkog tržišta u Rusiji. Prvi segment je poslovni turizam. Biznismeni čine prilično stabilan dolazni tok. Štaviše, distribucija ovog toka među zemljama porekla prilično dobro korelira sa distribucijom obima ruske spoljne trgovine sa ovim zemljama i nije u korelaciji sa distribucijom investicija iz ovih zemalja u rusku ekonomiju. Drugim riječima, poslovni ljudi sa Zapada dolaze u Rusiju da trguju, a ne da ulažu u njenu ekonomiju.
Drugi obećavajući segment razvoja turističkog tržišta u Rusiji je ekološki i avanturistički turizam. Postoji čak i međunarodni program Svjetske banke za razvoj eko-turizma u regiji Baikal. Amerikanci se mogu smatrati najlakše motivisanim klijentima da konzumiraju ovu vrstu turističkog proizvoda. Prema procenama stručnjaka, više od 78 miliona Amerikanaca učestvovalo je u ovoj vrsti putovanja u raznim delovima sveta u protekle dve godine.1 Prostranost Rusije može da primi hiljade avanturističkih ruta, prvenstveno vodenih i, u manjoj meri, planinarenje i jahanje. Njihova privlačnost za zapadne turiste leži upravo u njihovom „divljaštvu“, izolaciji od civilizacije (Olhonski okrug Irkutske oblasti, džip tura od Irkutska preko Burjatije do Mongolije). Atraktivan je i seoski turizam koji se može razviti na bazi poluzaboravljenih sela smještenih u ekološki čistim područjima. Takav turistički proizvod ne zahtijeva velika kapitalna ulaganja, ali zahtijeva posebno poznavanje tačaka, terena i ruta od turističkih kompanija.
Nažalost, dolazni avanturistički turizam u Rusiji praktički izostaje. Istovremeno, srodni lovni turizam je postao prilično raširen. Međutim, lovni turizam, za razliku od avanturističkog turizma, po svojoj prirodi ne može biti masivan, pa stoga ne može ostvariti velike prihode.
Sistem državne regulacije i podrške razvoju turizma u Rusiji u kontekstu iskustava zemalja sa razvijenom ekonomijom
Tokom postojanja SSSR-a, država je regulisala sektor turizma kroz 3 institucije: Državni komitet za turizam, CSTE Sveruski centralni savet sindikata i biro za omladinski turizam Sputnjik. Uprkos činjenici da su posljednje dvije organizacije bile javne, turističko tržište zemlje je praktično monopolizirano. Ove organizacije su činile 85,10 i 5% međunarodne turističke razmjene, respektivno.1
U vezi sa likvidacijom SSSR-a i prelaskom zemlje na tržišne odnose, struktura turističkog menadžmenta pretrpjela je značajne promjene. Nakon što su početkom 90-ih prestale postojati kao državni organi, navedene organizacije su transformisane u akcionarska društva, zadržavši korporativna imena i posluju kao obične turističke agencije.
Dugo je u strukturi saveznih izvršnih vlasti u zemlji ostalo neriješeno pitanje formiranja tijela ili odjela odgovornog za razvoj sektora turizma. U martu 1992 U tu svrhu osnovano je Ministarstvo kulture i turizma Ruske Federacije. Šest meseci kasnije transformisana je u dva samostalna resora: Ministarstvo kulture i Odbor za turizam (Roskomturizam). U januaru 1994. formiran je Komitet za pitanja mladih, fizičku kulturu i turizam, koji je potom transformisan u Komitet za fizičku kulturu i turizam Ruske Federacije (RF CFT), koji je kasnije dobio status „državnog“ i postao RF SCFT.
Uredbom Vlade Ruske Federacije od 27. aprila 1997. br. 427 odobren je SCFT Rusije kao savezni izvršni organ odgovoran za upravljanje, međusektorsku i međuregionalnu koordinaciju u oblasti fizičke kulture i turizma, implementaciju javna politika u oblasti očuvanja i razvoja turističkog kompleksa zemlje.
25. maja 1999. godine Ukazom predsjednika Ruske Federacije „O strukturi saveznih organa izvršne vlasti“ umjesto SCFT Ruske Federacije osnovana je Ruska agencija za fizičku kulturu i turizam (RAFT). Pošto je postojao 12 dana, u vezi sa novom Uredbom predsjednika Ruske Federacije, transformisan je u Ministarstvo fizičke kulture, sporta i turizma - u daljem tekstu Ministarstvo. Struktura Ministarstva zasnivala se na strukturi Državnog komiteta za federalnu trgovinu Rusije, koja je razvijena uzimajući u obzir preporuke STO i generalno je ispunjavala uslove za strukturu nacionalne turističke administracije.
Međutim, treba priznati da prisustvo ministarstva koje se bavi prvenstveno problemima sporta i fizičkog vaspitanja, pa tek onda turizma, danas nije dovoljno za rešavanje sveobuhvatnog razvoja turizma u Rusiji. Još u oktobru 1996 Na međunarodnom seminaru „Planiranje održivog razvoja turizma na nacionalnom i regionalnom nivou“ u Sočiju, predstavnik STO je izjavio da „ministarstvo treba da se bavi samo turizmom... ako nadležnost resora obuhvata samo turizam, to će povećati prioritet zadataka i važnosti ovog sektora u struktura vlade) U Haškoj deklaraciji o turizmu navedeno je da je neophodno „proširiti prava i odgovornosti nacionalnih turističkih uprava u svim zemljama, izjednačavajući ih na istom nivou sa onima koje imaju uprave odgovorne za druge velike ekonomske sektore.“3
Danas najznačajnija pitanja za turističku privredu, investicije, kreditiranje, budžetsko finansiranje projekata itd. nisu u direktnoj nadležnosti Ministarstva, već su rasuta po različitim ministarstvima. To stvara probleme u koordinaciji i rješavanju najvažnijih problema razvoja turizma. Na primjer, Ministarstvo provodi veliku reklamnu kampanju za razvoj ulaznog i domaćeg turizma, a Ministarstvo saobraćaja odn. civilno vazduhoplovstvo Oni bi mogli istovremeno povećati tarife za prevoz.
U međunarodnoj praksi takvi problemi se vrlo uspješno rješavaju. Na primjer, u SAD-u, Uprava za turizam i putovanja obavlja svoje funkcije za razvoj nacionalnog turističkog kompleksa uz podršku savjetodavnog vijeća za turizam, koje uključuje 15 predstavnika različitih industrija.4 A u Francuskoj 10 ministarstava izdvaja dio sredstava iz njihovih budžeta za razvoj turističke privrede zemlje.5
Formiranje najvišeg tijela upravljanja turizmom u zemlji na ovaj način negativno se odrazilo i na formiranje organa upravljanja u ovoj oblasti u konstitutivnim entitetima Federacije. Prije pojave Roskomturizma postojali su samo u 2 subjekta Federacije, danas ih ima 86 i veoma su raznoliki: odbori, državni komiteti, resori, čak i ministarstva turizma, odjeli i odjeli u okviru regionalnih uprava itd. Godine 1996 kao dio Državne Dume Savezna skupština Ruska Federacija je osnovala Komitet za turizam i sport, koji ima prava zakonodavnog tijela.
Razvijaju se i javni oblici industrijske samouprave. U skladu sa Konceptom reorganizacije razvoja turizma u Rusiji, formiran je Koordinacioni odbor za fizičku kulturu, sport i turizam pri predsedniku Ruske Federacije, čije su odluke savetodavne prirode, a sve aktivnosti se sprovode na javnih principa. Njegove funkcije uključuju osiguravanje razvoja osnova državne politike u oblasti turizma, koordinaciju rada na ispitivanju propisa i federalnih programa, te analizu stanja nacionalnog turizma.
U zemlji je takođe nastalo više od dvadesetak turističkih saveza, udruženja i udruženja, kao što su Asocijacija turizma (ASTUR), Evroazijska asocijacija, Nacionalna turistička organizacija (NTA), Udruženje turističkih organizacija Rusije (ASTOR) , Rusko udruženje turističkih agencija (RATA) i dr. RATA je postala vodeća organizacija u industriji, koja ima ozbiljan autoritet kao zastupnik interesa ruskog turističkog biznisa. Uz učešće RATA-e 1995. godine, uglavnom radi zaštite prava potrošača, nastala je neprofitna organizacija Liga za prava putnika.
Izvori privlačenja investicija u turizam
Prema Svjetskom vijeću za putovanja i turizam, turizam je industrija koja privlači milijarde dolara ulaganja, u koju se godišnje ulaže oko 400 milijardi dolara. Upravo u oblasti hotelijerstva i turizma ulaganja daju brži povrat. što potvrđuje razvojna praksa nacionalne ekonomije mnoge zemlje svijeta.
Izvori koje država može koristiti za investiranje u turizam dobro su poznati u svjetskoj praksi. To su: prihodi državnog budžeta; grantovi koje je kreirala vlada; državni krediti primljeni posebno za specifične turističke projekte; zajmovi međunarodnih finansijskih institucija; programe pomoći ekonomski razvoj od međunarodnih organizacija i finansijskih institucija; privatne finansijske investicije.
Stvarni iznos finansijske pomoći koju država pruža turizmu određen je značajem turističkog sektora u privredi zemlje i specifičnom razlikom između ovog sektora i ostalih.
Državne subvencije dolaze u različitim oblicima, u rasponu od mjera za promoviranje pozitivnog imidža zemlje do pružanja poreskih olakšica za turističke aktivnosti. Među glavnim vrstama državnih ulaganja u turizam su: smanjenje cijene ulaganja u turističke projekte, što uključuje profitabilne kredite po povoljnim kamatnim stopama (država refundira razliku između fiksne i tržišne kamatne stope); prodaja ili zakup zemljišta po cijeni ispod tržišne; poreske olakšice, zaštita od dvostrukog oporezivanja sklapanjem ugovora sa drugim državama; smanjenje dažbina; direktne subvencije ili davanje investicionih garancija u cilju privlačenja stranih investitora (garancije zajma ili garancije repatrijacije kapitala u dobiti) itd.
Treba napomenuti da je ulaganje u turizam veoma rizičan poduhvat, jer... ova vrsta djelatnosti je vrlo osjetljiva na ekonomske, političke, klimatske i druge promjene, koje mogu naglo smanjiti protok turista i time značajno uticati na prihode od turizma. Stoga bi država trebalo da uloži više napora da privuče investicije u sektor turizma nego u druge sektore privrede.
Vlada mora osigurati da se navedene vrste poticaja koriste prema namjeni i da projekti odgovaraju namjenama za koje je novac dodijeljen.
Dodjelu grantova ili zajmova, pored investicionih banaka koje sponzorira vlada, provode NTO (Nacionalne turističke organizacije) i Korporacija za razvoj turizma. Oporezivanje je pod kontrolom Ministarstva finansija. U zemljama u razvoju, sektor turizma mogu finansirati druge međunarodne agencije.
IN različite zemlje prednost se daje raznim vrstama podsticaja. Na primjer, Grčka i Portugal koriste povlaštene kredite. U Austriji, povoljni krediti čine polovinu svih investicija i izdaju se uz proviziju od 5% na 20 godina. Francuska, Italija i Velika Britanija Posebna pažnja daju se subvencije. Španija je uvela nizak porez na dodatu vrijednost pri kupovini uvezene robe.
Međunarodna ulaganja u sektor turizma dolaze i od međunarodnih organizacija i od privatnog sektora.
Glavni strani zajmoprimac je Svjetska banka (IBRD - Međunarodna banka za obnovu i razvoj). Njegove aktivnosti usmjerene su na osiguranje normalnog životnog standarda u zemljama u razvoju kroz dugoročno finansiranje razvoja infrastrukture u tim zemljama.
Direktna ulaganja u razvoj turizma nisu prioritetna oblast ove banke, ali finansira zajedničke projekte izvoznim kreditima. Banka podstiče institucije koje osiguravaju kredite u zemljama potencijalnih dobavljača i daje garancije prvenstveno konkurentnim dobavljačima odabranim putem tendera.
Za razliku od Svjetske banke, kratkoročni krediti se dodjeljuju Međunarodno udruženje razvoj, a u projektima učestvuje Međunarodno finansijsko društvo.
Evropska unija takođe ulaže u turizam kroz Evropski fond za regionalni razvoj (EFRD), koji je osnovan 1975. godine, i pruža finansijsku podršku nerazvijenim regionima Unije. Prilikom dodjele bespovratnih sredstava, fondacija daje prednost onim projektima koji razvijaju današnji vid turizma - seoski turizam i koji aktivno promovišu istorijsko i kulturno naslijeđe regije. EFRD grantovi su zajmovi za posebnim uslovima na 40 godina, a prvih 10 godina izdaju se uz 1% godišnje.
Među ostalim organizacijama koje finansiraju razvoj turizma možemo izdvojiti evropsku investicione banke(EIB), koji subvencioniše razliku kamatne stope na račun sredstava dobijenih na međunarodnim kreditnim tržištima po preferencijalnim kamatnim stopama, obavljajući tako posredničke usluge. Na primjer, EIB je finansirala izgradnju tunela pod La Manchem, izgradnju Diznilenda u Parizu, proširenje aerodroma u Frankfurtu, Minhenu i Hamburgu u Nemačkoj i aerodroma Stansed u Velikoj Britaniji.
Jedan od glavnih izvora rizika prilikom ulaganja u turizam je njegov veliki kapitalni intenzitet u odnosu na operativne troškove. To je zbog visoke cijene prostora i opreme. Kapital se akumulira polako tokom dužeg vremenskog perioda, a povrat ulaganja je takođe spor. Stoga je primarni cilj smanjenje cijene kapitala.
Zbog kompleksne prirode turističke usluge nemoguće je riješiti sve zadatke koji su zadati sektoru turizma.
Što se tiče Rusije, ona dobija značajnu pomoć od Svjetske turističke organizacije. U okviru misije sektorske podrške Programa UN za razvoj, u Galičkom okrugu Kostromske oblasti implementira se projekat ekoturizma, koji strani stručnjaci prepoznaju kao veoma obećavajući.
Ali svaka međunarodna pomoć je samo pomoć, a najčešće je taktičke, kratkoročne prirode. Dok je riječ o strateškim, dugoročnim ulaganjima u turističke objekte zasnovanim na korišćenju budžetskih i vanbudžetskih sredstava, privatnih ulaganja kako domaćih tako i stranih investitora.
Mehanizam ulaganja koji se koristi, na prvi pogled, prilično je jednostavan i dokazan: akumulacija finansijskih sredstava, njihova transformacija u investicije, upravljanje investicijama, kontrola i odgovornost za njihovu namjensku upotrebu.
Istovremeno, očigledno je da će turizam uvijek biti bliže dnu na listi primalaca budžetskog novca. Politika koju Vlada Ruske Federacije vodi prema korišćenju neinflatornih metoda finansiranja budžetskog deficita ne dozvoljava da se računa na „milost“ države.
Pokušaji države da pređe na implementaciju novog mehanizma konkurentnog ulaganja također nisu dali primjetan efekat. Na ovom putu nije postignut pravi napredak. Nedovoljno finansiranje planiranih investicionih troškova je, nažalost, postalo norma.
UVOD
IN savremeni svet Konkurencija je stalni atribut globalnog okruženja u kojem pojedini gradovi djeluju i razvijaju se. Nivo njihove konkurentnosti određuje se ili efikasnijim korištenjem resursa koje su uspjeli privući, ili prisustvom jedinstvenih resursa, koji zajedno čine atraktivnu ponudu za državu, regiju, grad za stanovništvo i biznis. U vezi sa jačanjem i intenziviranjem konkurencije između pojedinih gradova, postaje relevantno izgraditi brend grada, razviti i implementirati strategiju njegove promocije u epicentar globalnog informacionog prostora.
Promovisanje razvoja sektora turizma u malim gradovima treba posmatrati kao sredstvo za povećanje nivoa zaposlenosti stanovništva, smanjenje migracije radne snage, uklj. mladih, jačanje poslovne aktivnosti, poboljšanje finansijskog poslovanja preduzeća, stvaranje pozitivnog turističkog imidža. U cilju promocije razvoja turizma u malim gradovima potrebno je aktivno stimulirati poduzetničku inicijativu, stvarati povoljnu investicionu i poslovnu klimu, privući poduzetnike na stvaranje turističko-informacionih centara, te formulirati strategiju turističkog marketinga.
Svojevrsni superzadatak gradskog marketinga je efikasno korištenje postojećih, kao i stvaranje novih prednosti za privlačenje privrednih subjekata u grad koji mogu poboljšati dobrobit stanovnika grada.
Turizam je u savremenom svijetu jedan od najrasprostranjenijih, najprofitabilnijih i najbrže razvijajućih sektora svjetske ekonomije. Za razvoj malih gradova sa vrijednim istorijsko i kulturno naslijeđe može i treba da postane jedna od prioritetnih oblasti. U Bjelorusiji, prema rezultatima istraživanja i dizajnerski rad, koju izvode različiti autori, preko 30 malih urbanih naselja smatraju se perspektivnim turističkim centrima.
Mala urbana naselja u Bjelorusiji su se sačuvala veliki broj istorijskih i kulturnih vrednosti. Međutim, mnogi od njih se urušavaju iu lošem su stanju. tehničkom stanju. Stoga su pitanja očuvanja i restauracije istorijskih i kulturnih spomenika, kao i promocije malih gradova, posebno aktuelna i zahtijevaju hitna rješenja.
Za efikasnu promociju malih gradova u Bjelorusiji potrebno je iskustvo i jasni primjeri promocije malih gradova u drugim zemljama, na primjer, u zapadnoj Evropi.
1.1Turističke rute u Njemačkoj
Njemačka ima sve kako bi boravak gostiju bio ugodan: hotele za svačiji ukus, brojne prodavnice, udobne kafiće i restorane, javni prijevoz(čija je pouzdanost poznata u cijelom svijetu), kao i lokalno gostoprimstvo, koje je podiglo kvalitet usluge turistima na vrlo visok nivo. U Njemačkoj se možete opustiti na razne načine, a možete pratiti i najpopularnije turističke rute.
"Njemački romantični put" je najstarija i najpoznatija turistička ruta u Njemačkoj. Proteže se 350 km od Frankonije do Tirola, nudi opuštanje i bogato iskustvo putovanja.
Tokom putovanja turisti se upoznaju sa istorijom Bavarske i 2000 godina starom kulturom ove zemlje. Na primjer, prirodne atrakcije nastale padom meteorita prije više miliona godina, ili rimski put “Via Claudia Augusta”, koji je još u 15. vijeku pr. išao od sjeverne Italije kroz Alpe. Neverovatna priroda same južne Nemačke je prizor za posmatranje: planine prekrivene vinogradima u Frankoniji, živopisne šume duž Dunava i netaknuto jezero Forgenze u podnožju Alpa. Na sjeveru "Romantičnog puta" kod Würzburga nalazi se spomenik Baltazaru Nojmanu, a na jugu u podnožju čuvenog zamka Nojšvanštajn - bavarskom bajkovitom kralju Ludwigu II.
Osim istorijski spomenici, turisti imaju priliku da cijene njemačku kuhinju, bogatu ponudu za slobodno vrijeme, smještaj i organizaciju kulturnih događanja.
Ruta “Romantični put Njemačke” pokriva sljedeće gradove: Minhen - dvorci Neuschwanstein i Hohenschwangau - Fussen - Schongau - Landsberg am Lech - Augsburg - Nördlingen - Wallerstein - Dinkelsbühl - Rothenburg ob der Tauber - Bad Mergentheim - Lauda Wönigshofen - Lauda Königshofen - Nirnberg.
U pravilu, njemačke turističke agencije nude rutu do toplo vrijeme godine (mart-septembar), u trajanju od 8 dana/7 noći.
| Program turneje | |
| 1 dan | Let za Minhen. Transfer do hotela i smještaj (u slučaju ranog dolaska moguć je razgled 1. dana). |
| Dan 2 | Autobusni i pješački obilazak Minhena. Slobodno vrijeme u gradu. |
| 3. dan | Putovanje u Bavarske Alpe. Početak putovanja njemačkim romantičnim putem. Posjeta dvorcima Neuschwanstein i Hohenschwangau. Transfer do Fussena. Pregled jednog od starih bavarskih gradova sa savršeno očuvanim centrom. Smještaj u hotel u Fussenu. |
| 4 dan | Posjeta čuvenoj hodočasničkoj crkvi Wieskirche, uvrštenoj na svjetsku listu kulturno nasljeđe UNESCO. Selimo se u Schongau, grad sa bogata istorija, koji je bio dugo vremena rezidencija dinastije Wittelsbach u Alpima. Transfer do Landsberg am Lech. Grad je osnovao vojvoda Henri Lav. Selimo se u Augsburg, grad sa 2000 godina istorije. Obilazak grada i slobodno vrijeme u gradu. Transfer do Nördlingena, koji je nastao na mjestu pada meteorita, slobodnog carskog grada poznatog u srednjem vijeku, centra trgovine i zanatstva. Hotelski smještaj. |
| 5 dan | Obilazak Nördlinga. Transfer do Wallersteina, koji je rezidencija prinčeva od Oettingen-Wallersteina, koji trenutno žive u dvorcu. Pregled čuvenog stuba kuge. Transfer do carskog grada Dinkelsbühl. Upoznavanje grada. Transfer do Rothenburg ob der Tauber. Grad je dom svjetski poznatog Božićnog muzeja i najvećeg europskog forenzičkog muzeja. Obilazak grada (najpoznatijeg od svih malih gradova u Njemačkoj). Hotelski smještaj. |
| 6. dan | Transfer do antičkog grada Bad Mergentheima. Razgledanje grada - nekadašnje rezidencije velikih i njemačkih majstora Teutonskog reda. Preseljenje u Würzburg (riznica svjetskih arhitektonskih spomenika kulture, uvrštena na UNESCO-vu listu svjetske kulturne baštine). Obilazak grada. Selimo se u Bamberg - jedan od najstarijih gradova u Njemačkoj. Smještaj u hotel u Bambergu/Wurzburgu. |
| 7. dan | Transfer do Nirnberga. Obilazak grada Nirnberga. Slobodno vrijeme. Selim se u Minhen. Hotelski smještaj. |
| Dan 8 | Transfer do aerodroma. Let za Moskvu. |
Cijena izleta po osobi u eurima
Dakle, može se primijetiti da ova ruta uključuje više od desetak malih njemačkih gradova, poznatih i po povijesnim i kulturnim spomenicima i prirodnim pejzažima, a postala je nadaleko poznata i popularna zahvaljujući njihovom spajanju u jednu cjelinu. Ova ruta je široko predstavljena na njemačkim web stranicama i u štampanim izdanjima knjižara širom zemlje.
Zajednička njemačko-češka ruta “Put dvoraca” omogućava turistima da se na primjeru dvoraca upoznaju sa zajedničkom istorijom ove dvije zemlje. "Put dvoraca" je jedini put koji ide od istoka prema zapadu. Počinje u Mannheimu, a završava u Pragu. Dužina rute je 460 km. Duž rute se nalazi oko 70 dvoraca i palača. Vrijednost ove rute nije samo u antičkim spomenicima. Prolazi kroz međunarodne turističke centre kao što su Heidelberg, Rothenburg, Nirnberg, Bayreuth, a zatim u Češkoj: Karlovy Vary, Marianske Lazne i Prag.
Najveća bačva za vino na svijetu nalazi se u Hajdelbergu (kapacitet je 223 litre). Ovdje turisti posjećuju najstariji univerzitet u Njemačkoj, a sam grad Hajdelberg nekada se zvao "studentska kneževina".
Nesumnjiva atrakcija Rothenburga je jedinstvena trgovina-muzej božićnih ukrasa, otvorena tijekom cijele godine.
Osim dvoraca i palača, ova ruta nudi i mnogo zanimljivosti: gradske spomenike srednjovjekovne arhitekture, antičke crkve, više od 100 muzeja, suvenire self made, posjećujući izložbe.
Dakle, može se primijetiti da se slična ruta može promovirati u Bjelorusiji, gdje postoji veliki broj dvoraca i spomenika srednjovjekovne arhitekture u malim gradovima. Za njegovo uspješno funkcionisanje potrebno je od Njemačke usvojiti takav „zlet“ kao što je zaustavljanje u nekom od dvoraca, uz nacionalnu kuhinju i luksuzno noćenje okruženo starinskim namještajem, slikama i oružjem.
Atraktivnost grada može se odrediti tradicionalnim događajima: praznicima, festivalima i drugim događajima koji grad čine jedinstvenim.
Formiranje asocijacija sa poznatim istorijskim ličnostima moćno je sredstvo za privlačenje turista. Turisti iz celog sveta dolaze u ove gradove da shvate šta je inspirisalo umetnike, da vide modele za njihova dela i da osete atmosferu u kojoj su majstori živeli i radili.
Ruta “Put bajki” je staza uz divnu prekrasno područje, gdje su u davna vremena živjeli omiljeni junaci dječjih bajki.
Ruta ide od juga ka sjeveru, od Frankfurta na Majni do Bremena. Prolazi kroz zanimljive gradove kao što je Alsfeld. Kuće u ovom gradu su toliko lijepe i originalne da podsjećaju na stranice dječjih bajki. Na ruskim web stranicama nazivaju se "medenjak". U gradu se održava tradicionalni festival, čiji je vrhunac kostimirana povorka kroz uske srednjovjekovne ulice i trgove. Ovdje se ulicama šetaju junaci bajki, lete vile i vilenjaci, a lokalni stanovnici se oblače u tradicionalne narodne nošnje. U gradu postoji veliki broj spomenika bajkoviti junaci, Kuća bajki i Muzej bajki.
Grad Švalmštat je „prestonica“ bajkovite junakinje – Crvenkapice. Grad ima nekoliko muzeja, pozorište i stotine lijepo očuvanih drvenih zgrada u antičkom centru. Švalmštat takođe održava svoj festival, kada junaci omiljenih bajki paradiraju ulicama, a Crvenkapa dočekuje turiste na svakom uglu.
U Kaselu, glavnom gradu "puta bajki", braća Jacob i Wilhelm Grimm počeli su sakupljati narodne priče i legende koje su ih proslavile. Tu se nalazi Muzej braće Grim, osnovan 1959. godine. Tu su i romantične umjetne ruševine viteške tvrđave Leuvenburg u neogotičkom stilu.
Općenito, ruta podsjeća na snimke iz Diznijevog crtića, zadivljuje svojom šarolikom i originalnošću i tjera turiste da se vraćaju iznova i iznova.
Kao turistička odredišta mogu se koristiti istorijski ili moderni parkovi i drugi prirodni pejzaži sa povoljnim uslovima - prirodni i veštački rezervoari, šume, zelene površine.
Romantične obale Rajne, Mozela, Aara i Saara u zemljama Rajne-Palatinata i Sarlanda u potpunosti su prekrivene plantažama grožđa, formirajući takozvanu “Weinstrasse” (vinarski put).
Posebna mikroklima ovog kraja i prosječno pet sunčanih sati dnevno omogućavaju uzgoj vinove loze.
Weinstrasse ide južno od Bockheima i završava u Schweigenu. Dužina rute: 100 km. Dolina rijeke Mosel ostavlja nezaboravan utisak. Najzanimljiviji dio je krivudavi dio od 200 kilometara između drevnog Trira, osnovanog prije 2.000 godina, i Koblenca, koji se nalazi na mjestu gdje se Mosel uliva u Rajnu.
Na Weinstrasse ima oko stotinu sela. Ovdje se tokom cijele godine održava više od 200 festivala i proslava posvećenih glavnom piću ovog kraja. Postoji više od deset drevnih dvoraca i palača duž Weinstrasse.
Posebno je mnogo gostiju u sezoni berbe grožđa.
Dakle, ova ruta je namijenjena određenom segmentu turista koji žele posjetiti “samo zaleđe” Njemačke, sudjelovati u lokalnim proslavama i proslavama, naučiti kako se priprema domaće vino od grožđa i kušati ga. Ova ruta će uvijek biti tražena, jer nema svaka zemlja trinaest vinogradarskih regija!
Turistička ruta “Njemački put igračaka. Putovanje u detinjstvo"
Kroz živopisne gradove i visoravni Frankonije i Tiringije vodi 300 kilometara duga turistička ruta koja vodi ravno u djetinjstvo. Ovdje možete vidjeti širok izbor igračaka - u radionicama i na prodajnim izložbama, u muzejima i rekreacijskim parkovima.
Grad Nirnberg svake godine je domaćin Međunarodnog sajma igračaka. Regija Coburger Land je "vojvodstvo igračaka" gdje možete posjetiti jedinstveni Muzej lutaka. Jedna od najzanimljivijih tačaka na ruti je grad Sonneberg - nekadašnja "svjetska prestonica igračaka". Dom je njemačkog muzeja igračaka, akvarija Nautiland i trkačke staze Raceway. Lausha je poznata po staklenim ukrasima za jelku, malim staklenim kuglicama za dječje igre i staklenim umjetninama. U gradu Trusetal nalazi se Muzej rudnika Hyun, gdje je originalna željeznica zanimljiva atrakcija.
Stoga je ova ruta posvećena jednoj temi, pruža turistima mogućnost da se urone u djetinjstvo, kupe suvenire i upoznaju male gradove u Njemačkoj i njihove atrakcije.
Prednost ovakvih kombinovanih tura je što svaki grad pojedinačno nije od velikog interesa za turiste i nije posebno popularan; ali, zahvaljujući kreiranju takvih tematskih ruta kao što su „Put dvoraca“, „Put vinarstva“ itd., koje pokrivaju nekoliko malih gradova odjednom, potražnja za takvim rutama se povećava, protok turista se povećava, što ovim gradovima donosi dodatni prihod. Ne prolaze nezapaženo, ali svake godine privlače sve više turista.
1.2 Turističke rute u Poljskoj
Festivali u malim gradovima u Poljskoj
Atraktivnost grada može se oblikovati i promovirati kroz organizaciju određenih aktivnosti i događaja. Uspješno organiziran događaj koji prevazilazi granice grada može stvoriti snažan brend grada. Mora postojati određena tradicija organizovanja javnih manifestacija – praznika, festivala, konferencija, izložbi koje imaju međunarodni odjek, koje iz godine u godinu podsjećaju na posebnost datog grada i služe za održavanje, jačanje i razvoj njegove niše na međunarodnom tržištu.
Festivali orguljaške muzike su veoma uspešni u Poljskoj. Mnoge crkve imaju drevne orgulje koje zvuče veličanstveno. Najpopularniji koncerti su ljetni međunarodni orguljaški festival u katedrali u Gdanjsku, već 30 godina. Na repertoaru festivala nalaze se kako klasična djela, tako i djela savremenih autora.
Tradicionalne manifestacije poput festivala pjesama i filmskih festivala održavaju se svake godine od juna do septembra i privlače brojne turiste.
Muzički festivali postali su kulturni znak Wroclawa međunarodni značaj. Najpoznatiji je "Wratislawia Cantans". Međunarodni festival 2002. godine prerastao je u jednogodišnji niz koncerata, baletskih predstava, filmskih projekcija i izložbi. Ovdje možete slušati gregorijanske horove, klasičnu muziku i avangardnu muziku u izvođenju poznatih orkestara, horova, ansambala i solista.
U Vroclavu se održavaju i: Festival „Džez nad Odrom“, Dani muzike starih majstora, Festival glumačke pjesme, Međunarodni dani džeza svih duša, Vroclavski susreti pozorišta jednog glumca i malih pozorišnih formi, Međunarodni Dialogue Festival Wroclaw.
Poznanj je domaćin desetak sajmova i izložbi svake godine, od kojih su najveći Međunarodni sajam tehnike u junu i Sajam robe široke potrošnje u oktobru. Grad Poznanj je takođe poznat po festivalu savremene muzike koji se održava u martu.
Torun je domaćin folklornih festivala u maju i festivala klasične muzike u septembru.
Viteški turniri
Turističke rute u Poljskoj osmišljene su na način da se, osim komunikacije s prirodom, mogu istraživati povijesni i kulturni spomenici: srednjovjekovni dvorci, barokne palače, rezidencije magnata, hramovi, sakralni objekti – dokazi razvoja različitih religija i tradicije, muzeji na otvorenom, kao i misteriozne strukture nastale prije naše ere.
Na sjeveru zemlje nalaze se dvorci koji su sačuvani u 13. i 14. vijeku. sagradili krstaši. Najpoznatija je tvrđava u Malborku. Ogromni, masivni tornjevi i dalje izazivaju poštovanje. Unutra možete vidjeti restaurirani interijer sa očuvanim originalnim fragmentima i muzejskim izložbama. U dvorcima u Bytomu, Gnjevu ili Golub Dobrzynu ljeti se održavaju viteški turniri koji privlače bratstva vitezova iz cijele Evrope. Zajedno s njima možete se prenijeti u srednji vijek: postanite gledalac borbi kopljima ili sjekirama, takmičenja u streljaštvu i gađanju samostrelima, jurišanja na zid tvrđave pomoću mašina za dizanje srednjovjekovnog dizajna, a uveče sjedite s vitezovima pored palite vatru, sudjelujte u gozbama i gledajte kako plešu dvorske događaje.
Na jugu Poljske nalazi se jedinstvena Staza orlovih gnijezda - jedna od najživopisnijih turističkih ruta u Poljskoj. To su ruševine nekoliko desetina odbrambenih dvoraca iz 14. i 15. stoljeća, smještenih na krečnjačkim brdima i stijenama. Tragovi najmasovnijih dvoraca nalaze se u Bobolice, Mirow, Olsztyn, Tenczyn i na području Ogrodeniec, gdje se ruševine dvorca smatraju najslikovitijim u Poljskoj. Područje kroz koje prolazi Staza Orlinog gnijezda je greben Krakovsko-Čenstohova iz jurskog perioda, omiljeno područje za penjače po stijenama. Ovo su također idealna mjesta za one koji uživaju u vožnji bicikla i jahanju.
Dakle, ovo je najjasniji primjer susjedne zemlje s istim potencijalom kao Bjelorusija, koja je rutu „Puta dvoraca“ učinila neobičnom, šarolikom, praćenom animacijskim programima i spektakularnim slikama. Potreba za svjetlinom u zapletu događaja, prevlast vizualnih i multimedijalnih kanala, te njegovo predstavljanje u "slici" (animirano) omogućavaju privlačenje turista iz cijelog svijeta.
Razvoj turizma u malim gradovima Bjelorusije je važan izvor poboljšanje blagostanja zemlje. Može se smatrati sistemom koji pruža svaku priliku da se upoznaju sa istorijom, kulturom, običajima, duhovnim i verskim vrednostima malih gradova Belorusije i njenih ljudi, i obezbeđuje prihod državi, poslove za fizičke i pravna lica. Mali gradovi u Bjelorusiji imaju brojne perspektive u ovoj oblasti. U ovoj fazi razvijaju se programi za privlačenje stranih turista. Stoga je prije svega potrebno uspostaviti kontakt sa pograničnim državama, od kojih je jedna Poljska.
Prekogranična turistička razmjena između Bjelorusije i Poljske je goruća tema u ovoj fazi razvoja međunarodnog turizma u svjetskom ekonomskom sistemu, jer Poljska zauzima vodeću poziciju među zemljama koje šalju turiste u Republiku Bjelorusiju i primaju bjeloruske turiste.
Zapadni region Bjelorusije, uključujući Brest i glavne dijelove regije Grodno, najviše obećava za privlačenje poljskih turista. Karakteristična karakteristika regiona je visoka koncentracija kulturno-istorijskih resursa u malim gradovima. Glavni izletnički centri zapadne regije su Novogrudok, Mir, Slonim, Žiroviči, Krevo, Golšani.
Uglavnom na ekskurzije u Bjelorusiju odlaze starija generacija Poljaka, onih ljudi koji su nekada živjeli u Bjelorusiji. Posjećuju crkve, katolička groblja, nekadašnja imanja poljskog plemstva, ruševine dvoraca, kao i spomen-područja koja su povezana sa njihovim sunarodnicima.
Bilo bi preporučljivo napraviti rutu „Zlatni prsten u zapadnoj Bjelorusiji“, usmjerenu na Poljake, koja bi uključivala male gradove i sela povezana sa zajedničkom istorijom ovih država.
Na primjer, Poljaci će biti zainteresirani za obilazak prve prijestolnice Velikog vojvodstva Litvanije - Novogrudoka uz posjetu kući-muzeju Adama Mickiewicza. Pregled očuvanih kula Novogrudočkog dvorca iz 12. stoljeća. Farna crkva iz 15. stoljeća. – ovdje se nekada dogodio brak poljskog kralja Jagela sa princezom Sofijom Golšanskom, ovdje je kršten budući pjesnik Adam Mickiewicz, crkva sv. Nikole (1780), crkva sv. čast pesniku. Tokom ekskurzije, turisti posjećuju imanje-muzej u Zaosye (okrug Baranovichi) - navodno rodno mjesto pjesnika. Oni ispituju park Tuganoviči, gdje je mladi Mickevič upoznao Marilju Vereščako; Filaretov kamen na kojem su se okupljali mladi „Filareti“ - Adam Mickiewicz, Tomasz Zan, Jan Chechot.
Poljski turisti mogu posjetiti mjesta koja su postala izvor inspiracije za pjesnike kao što su Eliza Ožeško i Adam Mickiewicz (Grodno - selo Ponemun - selo Milkovshchina - selo Kamenka - Ščučin - selo Ostrino - selo Želudok - jezero. Svitjaz - selo Raitsa - selo Voroncha - selo Malyushchichi - grad Korelichi - selo Shchorsy - grad Mir - grad Berezovka - grad Lida - grad Grodno).
Na putu možete svratiti do sela Milkovshchina, koje se nalazi 10 km od grada Skidela, gdje se nalazi imanje spisateljice Elize Ozheshko. Na mjestu nekadašnjeg posjeda do danas je sačuvan javorov drvored, bunar i stara štala sa podrumom. U planu je restauracija jedne od preživjelih zgrada za smještaj muzeja.
Zatim možete posjetiti selo Siechnovichi - porodično imanje porodice Tadeusz Kosciuszko (današnji okrug Žabinki), gdje je očuvana aleja lipa, prema legendi, koju je zasadio sam Tadeusz. Zatim put vodi na Kosovo preko Kobrina i Ivacevića. U blizini Kosova turisti posjećuju kuću-muzej farme Merachovshchina, koja se obnavlja na mjestu dvorca Tadeusza Kościuszka.
Tako je Poljska, zbog svoje geografske i duhovne blizine, kao i bliskih ekonomskih, etničkih, kulturnih veza i sličnih standarda turističke potrošnje, prirodni izvor turista u Bjelorusiju. Hitno je stvoriti takvu rutu kao što je „Zlatni prsten Zapadne Bjelorusije“, koja će pokrivati male gradove s velikom koncentracijom povijesnih i kulturnih spomenika. Posjete poljskih turista pograničnim područjima postat će značajna rezerva za povećanje turističkog toka u regije Brest i Grodno u Bjelorusiji.
Zajednička istorija Belorusije i Litvanije podstiče značajno interesovanje litvanskih turista za kulturno i istorijsko nasleđe Belorusije. Stoga je preporučljivo napraviti rutu kroz mjesta vezana za historiju Velikog vojvodstva Litvanije, po kojoj Litvanci mogu putovati. Iz Vilniusa možete se uputiti do Lide, gdje litvanski turisti mogu pogledati zamak Lida i animiranu predstavu Vjenčanje kralja Jogaile i Sofije Golshanske. Iz Lide treba otići do Novogrudoka, čiji je simbol dvorac - centar starog Novogrudoka i rezidencija prvo apanaža, a kasnije i velikih vojvoda Litvanije. Na ovim mjestima možete čuti poznate legende o krunisanju Mindaugasa. Zatim posjetite dvorce Mir i Nesviž, dva od četiri bjeloruska mjesta svjetske baštine UNESCO-a. Sljedeća stanica bi mogla biti Minsk, a u povratku će biti zanimljivo posjetiti dvorac Krevo u Krevu, gdje je 1385. godine usvojena Krevska unija, te priče legendi lokalnih vodiča o bijegu kneza Vitovta iz tamnice Krevo. Zatim idite u grad Gervyaty, gdje je 1536. godine vilnanski biskup Jan osnovao drvenu crkvu Presvetog Trojstva.
Vilnius ima mnogo za beloruske turiste zanimljiva mjesta vezano za živote slavnih Belorusa. Škole, kulturni centri u kojima su bili najpoznatiji ljudi Bjelorusije - Yanka Kupala, braća Luckevič, Vaclav Lastovski. Mogu se organizovati školske ekskurzije. Bjeloruski trag istorije u Litvaniji može se naći u bilo kojem litvanskom gradu.
Dakle, što se više takvih složenih ruta stvara u malim gradovima Bjelorusije, to više više mogućnosti ovi gradovi će postati poznati, privući pažnju stranih turista i osvojiti svoju nišu na međunarodnom tržištu. Neophodno je koristiti evropske metode promocije malih gradova.
U malim gradovima danas je nastala paradoksalna situacija u kojoj se čini da ima dovoljno raznovrsnih informacija, ali one nisu strukturirane, neusklađene, nepouzdane i, što je najvažnije, nedostupne. Stoga je za stvaranje imidža i popularnosti malih gradova u Bjelorusiji potrebno:
Kreirajte otvorenu informacijsku mrežu zasnovanu na Internetu sa jednostavnim pronalaženjem informacija (na primjer, poslovna kartica gradovi);
Odvojiti grad od niza drugih prema određenim atraktivnim karakteristikama (uključujući glavne pravce investicione politike vlasti);
Razviti korporativni identitet grada i na osnovu njega pripremiti kompletan set reklamnih materijala za distribuciju unutar i izvan grada;
Odredite listu suvenira. Postaviti trgovačke kioske na mjestima masovnih turističkih posjeta;
Učestvuju u regionalnim publikacijama (novine, časopisi), kao iu radijskim i televizijskim programima koji bi izvještavali o mogućnostima ulaganja;
Organizirajte prezentaciju grada (opcionalno: niz najzanimljivijih investicione projekte) na regionalnoj televiziji, u susjednim regijama.
Stalno podsticati interesovanje za grad, koristeći informativne prilike, komunikaciju sa najuticajnijim ljudima okruga, regiona i Rusije.
· postoji preko 30 informacionih agencija i poslovnih centara koji pružaju različite informativne usluge, uglavnom u oblastima marketinga, prava, ekonomije i revizije.
Efikasno funkcionisanje turističkih centara nemoguće je bez razvijene infrastrukture. Kapacitet ovih objekata, koji su posebno atraktivni za privatna ulaganja, zavisi od rasta turističkih tokova i postepeno se povećava. Važan urbanistički zadatak je racionalno postavljanje objekata turističke infrastrukture. Primarni uslov treba da bude njihova pogodna dostupnost – kako među sobom, tako i u odnosu na glavne turističke i izletničke rute. Optimalno za male istorijske gradove u Bjelorusiji može se smatrati udaljenost od 10-15 minuta hoda - 500-750 metara.
Posebni zahtjevi nameću se uređenju otvorenih prostora za održavanje masovnih proslava sa velikim brojem gledalaca i učesnika - koncerata, viteških turnira itd. Ovakvi događaji privlače i do 10 hiljada ljudi, a u budućnosti bi njihov broj mogao značajno porasti. Polja masovnih akcija preporučljivo je postaviti na pozadini „prirodnog pejzaža“ - zamka, siluete istorijskog grada. Istovremeno, važno je osigurati dobri uslovi pregled, spriječiti preveliku gužvu.
Povećanje turističkih tokova može zahtijevati korištenje unutarblokovskih područja za razvoj infrastrukture. Tako je u dvorišnim prostorima uz turističke rute moguće postaviti ljetne kafiće, zelene rekreacijske površine za turiste, organizirati pješačke prolaze do susjednih ulica, napraviti parkinge itd.
Razvojem turizma neminovno nastaju kontradiktornosti između interesa i potreba turista i lokalnog stanovništva. Stoga je važno prostorno razgraničiti funkcije usluživanja turista i življenja lokalnog stanovništva, stvarajući punopravnu životnu sredinu za građane koji će živjeti u granicama kulturno-turističkih zona koje se formiraju. To se može postići organizovanjem zatvorenih (poluzatvorenih) stambenih dvorišta, izolovanih od glavnih turističkih ruta i bez slobodnog pristupa sa ulice (ulazi u stambena dvorišta se vrše iz stambenih zgrada, kroz zaključane kapije, prolaze i sl.).
Moderna upotreba istorijskih građevina. Većini istorijskih zgrada malih gradova u Bjelorusiji potrebna je rekonstrukcija i modernizacija uz obavezno očuvanje karakteristika kompozicionih i prostornih rješenja. Arhitektonske i kompozicione karakteristike razvoja istorijskih gradova očituju se i u karakterističnim metodama polaganja zidova, građevnih postolja, okvira otvora za vrata i prozore i bojama, koje ne bi trebale nestati.
Razvoj turizma tjera nas da drugačije gledamo na rekonstrukciju jedinstvenih, danas izgubljenih arhitektonskih objekata. Na primjer, palača Oginsky s pozorištem u Slonimu, ili park Alba u Nesvižu s kanalima i ljetnom rezidencijom Radziwillova, obnovljena u svom svom sjaju, mogu postati novi centri privlačnosti za turiste i povećati atraktivnost ovih gradova.
Organizacija pejzažnih i rekreacionih područja. Kao turistička odredišta mogu se koristiti istorijski ili moderni parkovi i drugi prirodni pejzaži sa povoljnim uslovima - prirodni i veštački rezervoari, šume, zelene površine.
Organizacija transportnih i pješačkih veza. Povećanje ljudskih i saobraćajnih tokova sa razvojem turizma u malim istorijskim gradovima neminovno će zahtevati razvoj putne mreže i unapređenje saobraćajne povezanosti. A to znači - organiziranje pogodnih ulaza dizajniranih za prolaz velikih turističkih autobusa do glavnih turističkih atrakcija, hotela, najkraćih veza između njih i željezničkih i autobuskih stanica; stvaranje saobraćajnih obilaznica za zone koncentracije istorijskih i kulturnih vrednosti i turističkih uslužnih objekata; postavljanje parking mesta potrebnog kapaciteta u blizini javnih mesta.
Prilikom uređenja pješačkih ruta važno je ne samo osigurati veze na najkraćim udaljenostima (racionalno korištenje vremena turista), već i kreirati atraktivne pješačke rute sa slikovitim pogledom na arhitektonske spomenike i prirodne krajolike.
U mnogim istorijskim gradovima preporučljivo je napraviti pešačke nasipe sa kojih se mogu jasno videti istorijske građevine. Takvi nasipi mogu se stvoriti duž kanala Oginsky u Slonimu, duž ribnjaka u Nesvizhu, duž bara i rijeke. Miranka u gradu Svijet. To zahtijeva raščišćavanje područja niske vrijednosti razvoja koja je u neskladu sa okolnim pejzažom.
3.1 Razlozi za formiranje i promociju brenda grada
Za turiste
· Jedinstveni prirodni, klimatski i geografski uslovi
· Proizvodnja jedinstvenih proizvoda upotrebom tradicionalne tehnologije
· Istorija i poznate istorijske ličnosti
· Kulturne atrakcije (muzeji, pozorišta, itd.)
· Događaji i događaji (festivali, praznici, izložbe, konferencije i drugo)
· Sportski događaji
· Zgrade, spomenici i skulpture
Za investitore i preduzetnike
Atraktivni uslovi za poslovanje (cijena zemljišta i nekretnina, poreski uslovi, politika lokalne samouprave prema novim preduzećima, karakteristike potrošača, tržišni uslovi, stepen razvijenosti infrastrukture itd.)
Slogani, teme i pozicioniranje
Kvalitetan slogan čini platformu za poboljšanje imidža grada. Opcija za korištenje sveobuhvatnog slogana je formulisanje teme koja će postati osnova posebnih marketinških programa usmjerenih na određene ciljne grupe.
Događaji i aktivnosti
Imidž grada se takođe može formirati i promovisati kroz organizaciju određenih aktivnosti, događaja i izgradnjom informativnih povoda na osnovu toga. Uspješno organiziran događaj koji prevazilazi granice grada, uz odgovarajuće metode PR komunikacije, može stvoriti snažan brend grada modernog društva, format rada masovnih kanala širenja informacija. Snažan informativni šum postavlja zahtjev za svjetlinom radnje događaja, prevlast vizualnih i multimedijalnih kanala - zahtjev za njegovu prezentaciju u "slici" (animiranoj). Kao rezultat toga, oblik događaja može se pokazati značajnijim od njegovog sadržaja. Izgradnja informativnih prilika povezana je s prisustvom određene tradicije organizovanja javnih događaja – praznika, festivala, konferencija, izložbi i drugih. međunarodnog odjeka, koji iz godine u godinu stavlja grad u gotovo isto razdoblje u informatičko polje, aktuelizuju njegov značaj i vrijednost za svjetsku zajednicu, podsjećaju na njegovu posebnost, te stoga služe održavanju, jačanju i razvoju njegovog imidža. Tradicionalni događaji kao što su Glastonbury u Velikoj Britaniji i Roskilde u Danskoj obavezni su svake godine i privlače brojne turiste. Minhen je svjetski poznat po festivalu piva - Oktoberfestu, a tako mali i praktično nepoznat gradić Clermont-Ferrand u Francuskoj poznat je u cijelom svijetu po godišnjem festivalu kratkog filma.
Jedna od najpopularnijih tema je organizovanje proslava u gradu u čast poznata osoba, povezan sa datim gradom. Na primjer, Salzburg je domaćin godišnjeg muzičkog festivala povezanog s imenom Mozart.
Kada su, na primjer, vlasti Lajpciga postavile sebi zadatak da ga pretvore u turistički centar, praktično su od nule organizirale ljetni festival posvećen ključnoj istorijskoj ličnosti grada - Johanu Sebastianu Bachu, koji je i danas ključni element brend grada.
Osim toga poznati ljudi Tema proslave može biti klasična muzika (Flamanski međunarodni festival), pozorište i ples (Festival u Lilu), bioskop (Nica, Cannes, Venecija, Clermont-Ferrand – Festival kratkog filma). Brojni mali gradovi i sela u Francuskoj, Njemačkoj, Italiji i Portugalu održavaju vlastite festivale vina.
Dakle, lice grada mogu odrediti tradicionalni događaji: praznici, festivali i drugi događaji koji grad čine jedinstvenim i privlače turiste koji traže jedinstveno mjesto.
Stvaranje asocijacija sa poznatim istorijskim likovima
Imati poznatu figuru povezanu s određenim gradom moćno je sredstvo za formiranje pozitivne asocijacije. Slični primjeri su mali grad Arles i selo Giverny u Francuskoj, povezani s imenima umjetnika Van Gogha i Claudea Moneta; prisustvo ovakvih udruženja jedini je izvor atraktivnosti ovih mjesta za turiste, što im omogućava da i dalje postoje. Turisti iz celog sveta dolaze u ove gradove da shvate šta je inspirisalo umetnike, da vide modele za njihova dela i da osete atmosferu u kojoj su majstori živeli i radili.
Dakle, gradski brend je ono s čim se grad povezuje obicna osoba. Ako čovjek nema pojma o gradu, ovaj ga nikada neće izabrati kao mjesto za odmor Kako bi privukli turiste i investitore, stručnjaci iz oblasti PR-a i brend menadžmenta razvijaju politiku ciljanog utjecaja na ciljne grupe. da se formiraju određena mišljenja (ideja koja ima emocionalni dizajn) o određenoj teritoriji.
Turizam je s pravom visoko profitabilna i dinamično razvijajuća grana privrede države. Kao izvor stranog novca koji ulazi u zemlju, utiče na platni bilans države, a međunarodni turizam utiče i na kulturnu i društvenu sferu.
Govoreći o turizmu kao jednom od najvažnijih sektora privrede, treba navesti sljedeće zvanične podatke: prema stručnoj ocjeni UNWTO-a i Rostourizma u Rusiji, učešće turizma u BDP-u iznosi 2%. Već u prvoj polovini 2013. godine jasno je da je ulazak stranih državljana u Rusiju povećan za 11% u odnosu na 2012. (13.154.723 osobe u 2012. godini i 14.651.487 u 2013. godini). Najviše je bilo državljana Ukrajine (3.252.239 ljudi), Uzbekistana (1.716.362 ljudi) i Kazahstana (1.708.500 ljudi). Ali direktno u turističke svrhe, u prvoj polovini 2013. godine u Rusiju je stiglo 1.049.487 hiljada ljudi. U istom periodu 2012. godine zabilježeno je 993.383 turista, što je povećanje od 6%. U turističke svrhe nam najčešće dolaze stanovnici Njemačke (142.731 osoba), Kine (129.846 hiljada) i SAD-a (67.576 hiljada).
Interes za razvoj turizma raste svake godine u mnogim zemljama i Rusija nije izuzetak. Nažalost, turizam u Rusiji nije toliko razvijen kao, na primjer, turizam u Češkoj, Bugarskoj, Francuskoj, Egiptu, Tajlandu i nizu drugih zemalja.
U čemu je stvar? Analizirajući zvanične podatke Rosstata o ulasku ruskih državljana u zemlje van ZND-a na primjeru nekih zemalja, može se izvući niz zaključaka. Uzećemo u obzir zemlje kao što su Poljska, Češka i Nemačka. Početkom 2000-ih, odlazni turizam u Rusiji tek je uzimao zamah i ljudi su savladavali razne načine putovanja: željeznice, autoputevi, zračni promet. Kao što vidite, prema Rosstatu, 2000. godine bilo je 1075 hiljada putovanja u Poljsku, 90 hiljada u Češku i 450 hiljada putovanja u Nemačku. To je bilo zbog činjenice da je ruskim državljanima bilo mnogo lakše dobiti vizu za Poljsku nego za Njemačku ili Češku, također je potrebno napomenuti da je Poljska najbliža, odnosno ne samo da možete doći do nje avionskim ili željezničkim uslugama, ali i automobilom. Godine 2003. počela je izgradnja autoputa između Poljske i Njemačke i ekskurzioni biroi su sve više uzimali maha, u Njemačkoj su izmišljeni različiti izletnički programi, poput „izleti u Bonn i Diseldorf“, „izleti u Gent i Briž“, koji su ponovo doveli prema rastu turista, porastao je za 56% u odnosu na 2000. godinu. Do 2004. godine turistički rast se ponovo povećao, ali ovaj put zahvaljujući razvoju hotelskog sektora u najveći gradovi Njemačka. I ako je 2003. godine obavljeno 790 hiljada putovanja, onda se 2004. povećalo za 35 hiljada!
Na osnovu navedenog možemo zaključiti: turisti su najosjetljiviji i najzahtjevniji za udobnost. Udobni uslovi ne bi trebali biti samo u smještaju, odnosno u hotelu, već je potrebno uzeti u obzir i važne faktore kao što su: razvijena prometna infrastruktura, prisustvo stručnog vodiča koji bi mogao pokupiti najbolja ponuda, koji bi zadovoljio sve preferencije turista.
Na primjeru Njemačke, Češka Republika je 2004. i 2005. godine razvila brojne izletničke programe širom zemlje sa razne vrste turizma (izletničkog, gastronomskog, medicinskog, itd.) i nakon niza marketinških transformacija, Prag je postao najmističniji grad, a Karlovy Vary su počeli zauzimati vodeću poziciju u području liječenja. A kao što se vidi iz statističkih podataka Rosstata, protok turista u odnosu na 2000. godinu porastao je za 45%.
Važno je navesti stanje Poljske, nakon 2003. godine, tok turista koji su dolazili direktno u ovu zemlju u svrhu turizma počeo je naglo da opada do 2004. godine; Naravno, razlog za ovaj pad bio je nezainteresovanost turista za Poljsku. Država nije ni na koji način razvila svoju infrastrukturu, posebno hotelski sektor, a nije bilo ni razvoja atrakcija. I do 2005. do danas, Poljska je više tranzitna teritorija nego razvijen sektor turizma.
Donedavno, učešće Rusije u međunarodnom turizmu ostalo je gotovo nevidljivo, u poređenju sa zemljama sa razvijenom industrijom. Strane zemlje su razvile i provode konkretne prijedloge za unapređenje turizma. Za Rusiju je važno da preduzme mjere za razvoj marketinškog programa: ova zemlja, koja ima jedinstvena mjesta i tradiciju u geografskom i kulturnom smislu, mogla bi se specijalizirati za vjerski, sportski, planinarski, konjički, riječni, kulturni, zdravstveni i hodočasnički turizam.
Danas Rusija aktivno razvija hotelski sektor, transportnu, izletničku i lječilišnu infrastrukturu. Ali govoreći o perspektivama turizma u Rusiji, mora se reći da je glavni faktor razvoja dalje održavanje masovnih međunarodnih događaja. Zimske olimpijske igre 2014., FIFA Svjetsko prvenstvo 2018., Zimska Univerzijada 2019. u Krasnojarsku - ovi događaji će povećati interesovanje i povećati priliv stranih turista u našu zemlju. Prema procjenama stručnjaka UNWTO-a, broj turista koji dolaze u Rusiju do 2020. godine trebao bi biti oko 47 miliona ljudi. stranoj zemlji razvoj turizma
Dakle, turizam je jedan od najperspektivnijih i najprofitabilnijih sektora privrede, čiji potencijal nije u potpunosti realizovan u Rusiji. Za postizanje pozitivnog balansa između ulaznog i odlaznog turizma potrebno je stimulirati razvoj domaćeg turizma, kako bi građani naše zemlje nastojali posjetiti i upoznati domaće atrakcije i turističke centre, a ne samo postaviti početni cilj putovanja. u inostranstvu;
Posjeduje mnoge turističke resurse, ima pristojan i zanimljiva priča, naša zemlja je sposobna privući veliki broj turista iz cijelog svijeta. I vrijedno je napomenuti da dinamika razvoja ruskog turističkog tržišta ukazuje na trend povećanja broja turista, posebno stranih.
Nakon određenog pada uočenog 2001. - 2003., 2004. i 2005. obilježili su značajan porast prekograničnih kretanja. Broj dolazaka međunarodnih turista u 2004. godini iznosio je 763 miliona ljudi, 2005. godine povećan je na 808 miliona ljudi, a na kraju 2007. brojka je skoro 898 miliona ljudi. Ako pogledamo statistiku u pojedinim regijama svijeta, dobijamo sljedeće podatke.
Krajem 2007. godine Bliski istok je u cjelini imao 46 miliona turista i ostaje jedna od najuspješnijih destinacija u pogledu posjete, uprkos stalnim tenzijama u ovoj regiji svijeta. Ova regija ima dobru posjećenost, a broj turista raste svake godine. U 2007. godini među vodećim zemljama ovog regiona po posjećenosti možemo izdvojiti Saudijska Arabija i Egipat. Uz gorepomenute zemlje koje bilježe snažan rast od 7% godišnje od 2000. godine, 185 miliona turista posjetilo je Aziju i Pacifik. Krajem 2007. godine povećanje posjećenosti u odnosu na 2000. godinu je: Japan (+14%), Malezija (+20%), Kambodža (+19%), Vijetnam (+16%), Indonezija (+15%), Indija (+13%) i Kina (+10%) ove brojke nastavljaju rasti. Sa procijenjenim ukupnim brojem od 44 miliona međunarodnih turista, Afrika je potvrdila dobru stopu rasta za 2006. godinu, jer je njen rast u prosjeku (+7%) u odnosu na 2000. godinu (+3%).
Posjećenost turista Sjeverna Afrika je (+8%), što je nešto bolje od regiona Sahare gdje je porast samo (+7%). Amerika je udvostručila stopu rasta sa (+2%) rasta u 2006. na (+10%) na kraju 2007. godine, što je vrlo dobar pokazatelj.
U 2007. Evropu je posjetilo 480 miliona turista.
Grčka (+12%), Portugal (+10%), Italija i Švicarska (+7%), Njemačka (+12%).
Svi ovi pokazatelji su prikazani u (Tabela 1).
Tabela 1. Izračunato prema podacima UNWTO.
|
Međunarodni dolasci turista |
Tržišni udio (%) |
% promjena |
Godišnji rast % |
||||||
|
International |
|||||||||
|
Sjeverna Evropa |
|||||||||
|
zapadna evropa |
|||||||||
|
Central/Istok Evropa |
|||||||||
|
Jug/Mediteran |
|||||||||
|
Sjeveroistočna Azija |
|||||||||
|
Jugoistočna Azija |
|||||||||
|
Južna Azija |
|||||||||
|
Sjever Amerika |
|||||||||
|
Caribbean Basin |
|||||||||
|
Centralna Amerika |
|||||||||
|
južna amerika |
|||||||||
|
Sjever Afrika |
|||||||||
|
srednji istok |
U 2004. godini, prema klasifikaciji UNWTO-a, 52% svih međunarodnih dolazaka turista ostvareno je u svrhu razonode, rekreacije ili odmora (odnosno, njihova svrha je bio turizam kao takav); 24% - u svrhu posjete prijateljima ili rodbini, liječenja, vjerskih razloga (privatna putovanja); službena putovanja su činila 16%, a za 8% dolazaka nije utvrđena svrha putovanja. (Dijagram 1).
Dijagram 1
Podaci za 2007. su znatno drugačiji u odnosu na 2004., pa je prema ROSSTAT-u broj putovanja stranih državljana u Ruska Federacija na kraju godine iznosio je skoro 23 miliona ljudi. Podaci o ulasku stranih državljana u Rusku Federaciju prikazani su u tabeli
tabela 2
Povećanje dolaznog turističkog toka (u poslovne svrhe i za rekreaciju) prošle godine (2007.) su pokazale Njemačka, Velika Britanija, Austrija, Italija, Španija, Australija, Izrael i neke druge zemlje.
Broj turističkih putovanja u poslovne svrhe povećan je za 1%. Dinamika poslovnog turizma u analiziranom periodu za glavna destinacijska tržišta pokazuje značajan porast tokova iz Njemačke - 23%, Austrije, Holandije - 21%, Italije, Švedske - 16%, Velike Britanije, Australije - 13%, Kanada - 10%, Japan - 7%. U apsolutnom smislu, lideri u dolaznom turizmu su zemlje izvan ZND-a kao što su Njemačka, Velika Britanija, SAD i Francuska.
Što se tiče tradicionalnih turističkih putovanja u rekreativne svrhe, ističu se značajne stope rasta putovanja iz Španije (47%), Austrije (22%), Holandije (16%), Izraela (15%), Italije (12%), Kanade (13%), Norveška (10%), Australija (34%). Turisti iz ovih zemalja uglavnom posjećuju našu zemlju u kulturne i obrazovne svrhe. Međutim, ukupan broj dolazaka stranih turista radi rekreacije smanjen je za više od 8%, što ne može biti ohrabrujuće, budući da je smanjenje dolaznog turističkog toka u našu zemlju počelo da se dešava od 2006. godine. To se objašnjava, prije svega, povećanjem cijena usluga u zemlji, kao i naglim povećanjem cijena hotela zbog smanjenja broja hotela turističke klase, što je rezultiralo značajnim povećanjem cijena paket usluga koji se nudi turistima prilikom putovanja u Rusiju (Dijagram 2).
Dijagram 2
U nastavku ću dati zanimljive statističke podatke o uslugama za prvi kvartal 2007. Analiza statističkih podataka koju je Rostourism sproveo za prvi kvartal 2007. godine o turističkim uslugama, kao i o uslugama hotela i sličnih smještajnih objekata, pokazala je sljedeće.
U prvom kvartalu 2007. godine, obim hotelskih usluga i sličnih smještajnih kapaciteta povećan je za 2.743.801,3 hiljade rubalja. u odnosu na isti period 2006. godine i iznosio je 17.819.632,7 hiljada rubalja.
Ukupan obim turističkih usluga za prvi kvartal 2007. godine dostigao je 7.822.621,0 hiljada rubalja, što je za 13,5% više nego u periodu januar-mart 2006. godine.
U strukturi obima plaćenih usluga stanovništvu, učešće hotelskih usluga i sličnih smještajnih kapaciteta u prvom kvartalu 2007. godine u odnosu na prvi kvartal 2006. godine ostalo je gotovo nepromijenjeno i iznosi 2,5% (od svih vrsta usluga) .
Učešće turističkih usluga u strukturi obima plaćenih usluga stanovništvu u prvom kvartalu 2007. godine takođe je praktično ostalo na nivou iz istog perioda 2006. godine i iznosi 1,1% (od svih vrsta usluga). Podaci o obimu plaćenih usluga stanovništvu za period januar-mart 2006-2007. prikazani su u nastavku (Tabela 3).
Tabela 3. Obim plaćenih usluga stanovništvu po vrstama.
Iz gore navedenih statistika možemo zaključiti da je u odnosu na 2006. godinu obim plaćenih usluga u ruskoj turističkoj industriji značajno porastao, te se pretpostavlja da će nas oživljavanje koje je nastupilo u prvom kvartalu 2007. godine i dalje pratiti novim pozitivnih cifara, što više ni manje ni više u smislu prihoda po dolasku turista od cca (580$), Rusija primjetno zaostaje za svjetskim prosjekom od oko (850$), ali je istovremeno ispred niza zemalja uključenih u grupu lideri u razvoju turizma, uključujući Hong Kong, Meksiko, pa čak i Francusku. Istovremeno, po vrijednosti ovog parametra, Ruska Federacija daleko premašuje prosjek zemalja centralnog i istočne Evrope. Treba napomenuti da ovaj pokazatelj nije odlučujući za karakterizaciju uloge Rusije u međunarodnom turističkom sistemu. Njegova vrijednost zavisi uglavnom od tri faktora:
Troškovi transporta koji se odnose na dopremanje turista do zemlje domaćina i nazad (upravo visoki troškovi vazdušnog prevoza su glavni razlog za tako visoku vrijednost ovog pokazatelja za Okeaniji);
Nivo cijena u zemlji domaćinu (dnevni lični troškovi turista na hranu, prevoz itd. u skandinavskim zemljama, na primjer, otprilike su tri puta veći nego, recimo, u Grčkoj ili Španiji);
Raspon i stepen atraktivnosti usluga koje se nude turistu tokom jednog putovanja.
Trenutno se Rusija suočava s glavnim zadatkom maksimiziranja priliva stranih turista u zemlju, pa stoga povećanje troškova putovanja i razine povezanih troškova, posebno, može uplašiti, a ne privući potencijalne potrošače turističkih usluga u Rusiju. . Naprotiv, u ovoj fazi razvoja turizma općenito, a posebno ulaznog turizma, malo je vjerovatno da bi trebalo težiti naglom povećanju pokazatelja „specifičnog prihoda“ takav zadatak može biti postavljen u kasnijim fazama, kada a U zemlji je stvorena konkurentna turistička infrastruktura, a posjeta Rusiji u očima stranih državljana neće se smatrati ništa manje zanimljivom i prestižnom od, na primjer, izleta u Francusku. U takvoj situaciji već se može govoriti o uputstvu diverzifikacije izvora ulaznog turizma u zemlju (uglavnom povećanjem. specifična gravitacija Zapadna evropa, sjeverna amerika i istočne Azije), kao i značajno povećanje kvaliteta usluga koje se pružaju turistima uz odgovarajuće povećanje cijena ovih usluga. Međutim, očigledno je da će se Rusija u doglednoj budućnosti morati suočiti sa sve većom konkurencijom u sektoru turizma kako od strane vodećih turističkih zemalja tako i od relativno novih učesnika na ovom ogromnom tržištu.
Prema prognozama datim u izvještaju UNWTO-a „Turizam: Panorama 2020“, do 2010. godine ukupan broj međunarodnih dolazaka turista u svijet će premašiti milijardu ljudi, a do 2020. godine će se približiti 1,6 milijardi i time će se skoro udvostručiti 2005. Treba napomenuti da dinamika broja međunarodnih turista dugoročno može biti podložna prilično ozbiljnim fluktuacijama na nivou pojedinih makroregija, što je povezano sa uticajem faktora kao što su prirodne katastrofe, epidemije. , prijetnja terorističkim napadima velikih razmjera, itd. U izvještaju UNWTO se napominje da će dugoročno utjecaj ovih faktora uglavnom biti prevladan, što će osigurati značajno povećanje turističkih tokova Pretpostavlja se da će više od *. . ukupan broj od međunarodnih dolazaka turista dolaziće iz unutarregionalnog turizma, oko 25% su putovanja na daljinu (međuregionalni turizam). WTTC je predstavio listu od deset zemalja čiji se turistički sektor očekuje od 2007. do 2016. godine. će se razvijati najbržim tempom (tabela 4).
Tabela 4. Vodeće zemlje u razvoju međunarodnog turizma 2007 - 2016
Veoma je značajno da se na ovoj listi nalaze ili zemlje čije će ekonomije u narednom periodu, sudeći po prognozama, rasti najbržim tempom (Kina, Indija, Vijetnam), ili države za koje je ubrzan razvoj turizma sa ekonomskog stanovišta je pitanje „život-smrt" (Albanija, Crna Gora, Kambodža, dijelom Rumunija i Hrvatska). Činjenica da Rusija nije uvrštena na ovu listu može se donekle objasniti činjenicom da ne ispunjava ove dvije gore navedene uslovima.
