Principi kreiranja efektivnog društvenog oglašavanja. Kako ne napraviti društveno oglašavanje Svaki dan je borba za beskućnike

1) Neprofitne organizacije su bolnice, crkve, razne dobrotvorne organizacije. Priroda njihovih aktivnosti – pomaganje bolesnim osobama i ljudima u potrebi na mnogo načina – također određuje prirodu društvenog oglašavanja koje postavljaju. To je, po pravilu, prikupljanje sredstava ili za izgradnju hrama, ili u razne fondove, na primjer, Crveni krst, ili ciljanu pomoć određenim osobama kojima je potrebno liječenje. Osim toga, često oglašavanje samo navodi postojanje problema, tj. cilj je skrenuti pažnju na ovaj fenomen (na primjer, u reklamama o slijepim osobama sa invaliditetom). U reklamiranju bolnica ili stanica za transfuziju krvi, osim fokusiranja na probleme, postoji jasan poziv, na primjer, da se učlani u red davalaca ili da se djeca vakcinišu protiv raznih bolesti. Promocija zdravog načina života i sigurnog seksa, uprkos svojoj specifičnosti, može se svrstati i u društveno oglašavanje Fondacije za AIDS. Generalno, možemo reći da je to među ukupnim obimom društvenog oglašavanja plasiranog u medijima masovni mediji, upravo se oglašavanje ovih organizacija najčešće javlja i shodno tome nailazi na veći odjek među ljudima.

2) Oglašavanje od strane udruženja. Razna profesionalna, trgovačka i građanska udruženja također koriste oglašavanje za postizanje svojih ciljeva. Često je svrha takvog oglašavanja stvaranje pozitive javno mnjenje, javni mir. U Rusiji je takvo udruženje - Vijeće za oglašavanje - stvoreno 1993. godine. To je savjetodavno i koordinaciono tijelo čije se članstvo određuje doprinosom u njegovom radu. Međutim, posebnost ovog dobrovoljnog udruženja je u tome što nisu potrebna materijalna ulaganja, na primjer, u vidu priloga – mediji daju besplatan novinski prostor i vrijeme za emitiranje, reklamne kuće i agencije proizvode video, audio i štampane reklame. proizvodi. Javne i dobrotvorne organizacije učestvuju u izradi tema i prate rezultate društvenog oglašavanja.

3) Oglašavanje od strane državnih agencija. Od sveg mnoštva vladine agencije Društveno oglašavanje manje-više redovno koristi samo nekoliko: Državna inspekcija za sigurnost saobraćaja, Poreska policija Rusije. Takođe, pre izvesnog vremena u Moskvi su se pojavili bilbordi koji reklamiraju vojsku. U principu, takvo oglašavanje se teško može nazvati stopostotno društvenim. Razlog je sljedeći: državna institucija, koristeći neku društveno značajnu vrijednost za oglašavanje, ostvaruje i svoje komercijalne ciljeve (npr. podizanje prestiža, poboljšanje imidža i direktnog materijalnog interesa). Koristeći takav mehanizam državne institucije i koristiti društveno oglašavanje.

Brief (zahtjev kupca) za razvoj društvenog oglašavanja sadrži obavezne stavke koje daju potpunu sliku tražene vrste reklamnog proizvoda. Prije svega, to je opis konkretne situacije i problema koji je kao rezultat toga nastao, uključujući razloge njegovog nastanka, odnos prema problemu, šta treba promijeniti u svijesti i ponašanju ciljne publike.

Postavljaju se određeni ciljevi reklamne komunikacije, kakve promjene se očekuju u ponašanju, stavovima i percepcijama ciljne publike tokom reklamne kampanje. Brief sadrži i podatke o kategoriji ciljne publike kojoj je društveno oglašavanje usmjereno, njen opis, motivaciju i socio-demografske karakteristike.

Obavezni element je komunikacija informacija koje se moraju prenijeti ciljnoj publici. Brief takođe uključuje preciziranje modela za procenu efikasnosti društvenog oglašavanja u svakoj pojedinačnoj fazi njegovog kreiranja i implementacije.

Razvoj društvenog oglašavanja mora proći preliminarnu fazu testiranja. Ova faza razvoja provodi se kako bi se utvrdila djelotvornost utjecaja i pomaže u identifikaciji preporuka za dalje usavršavanje oglašavanja. Preporuke za poboljšanje mogu se izraziti u obliku različitih reklamnih alata, shema boja, muzička pratnja, razni elementi grafike i kompozicije. Ovaj izbor medija mogu izvršiti profesionalni proizvođači reklama.

Veća efektivnost oglašavanja postiže se uzimanjem u obzir specifičnosti reklamnih medija, pravila dizajna i principa razvoja. U kreiranje reklama uključeni su resursi države, biznisa i društva. Promoviše razvoj društvenog oglašavanja i održavanje raznih takmičenja i reklamnih festivala. Obavezno testiranje pristiglih radova sprovode članovi stručnog žirija i široka ciljna publika.

Najbolji radovi koji postanu pobjednici konkursa koriste se u kreiranju novih društvenih programa. Razvoj socijalnog oglašavanja i kreiranje socijalnih programa uključuje održavanje javnih rasprava na osnovu rezultata istraživanja i testiranja oglašavanja. Javne rasprave mogu povećati efikasnost nove vrste društvenog oglašavanja.

“Otac oglašavanja,” David Ogilvy, pripisuje sljedeći citat svom savremeniku, Howardu Gossageu: “ Oglašavanje opravdava svoje postojanje kada se koristi u javnom interesu;" Slažemo se s ovom izjavom, pa za vas objavljujemo izbor efektivnog društvenog oglašavanja.

Žrtve torture su ljudi poput vas i mene.

Zaustavite nasilje: Ne pijte i ne vozite

Prijevremeni kraj: “Ako pušite, statistički gledano, vaša će priča završiti 15% prije vremena.”

WWF: Ovo je zastrašujuće. A ovo je još gore.

Boja vaše kože ne bi trebalo da diktira vašu budućnost.

Krčenje šuma se nastavlja dok okrećemo stranicu

Mržnja

Policijska uprava Elm Grove: Radar u kombinaciji sa društvenim oglašavanjem. Na displeju se prikazuje brzina automobila koji prolazi i poruka "46 dana u bolnici". Slogan: što sporije to bolje

Sačuvaj papir - spasi planetu

Zagađenje vazduha godišnje ubije 60.000 ljudi

Simpatija ne pomaže. Postanite volonter. Promijeni svoj život

Vodite računa o pticama: Ne bacajte smeće

Šta vidimo kada pušite?

Protiv okrutnosti. Liga za odbranu životinja: Ovo nije fudbal

Gradska saobraćajna policija Bangalora: Ne pričajte dok vozite

Deca Vojnici: To se ne dešava ovde, ali se dešava sada

Umetnički direktor Pius Walker, Amnesty International, Švicarska

Cenzura laže

Ne ometajte se tokom vožnje

Svakih 60 sekundi jedna vrsta izumre. Svaka minuta je bitna

Nevinost u opasnosti: Gdje je pedofil?

Umetnički direktor: Michael Arguello. Copywriter: Bassam Tariq. Dodatne fotografije: Jason Musante

Seksualni predatori se možda kriju u pametnom telefonu vašeg djeteta

Pušenje dovodi do preranog starenja

Ti nisi skica. Reci ne anoreksiji

Zapuštena djeca se osjećaju nevidljivima. Zaustavite zlostavljanje djece

Australian Childhood Foundation, JWT Melbourne

Globalna akcija za životinje: Plastične kese ubijaju

Održavajte more čistim

Ne držite distancu nije vrijedno toga. Preskoči kamion

Društvo za zaštitu mora (SSCS): Kada vidite tunu, pomislite na pandu

San je jači od vas. Ne vozite dok ste pospani

Vidite kako je lako nahraniti gladne?

Sami izazivanje raka

Krčenje šuma i zrak koji udišemo: prije nego što bude prekasno

Za beskućnike, svaki dan je borba

Upozorenje Krigla za pivo: Nemojte gubiti kontrolu nad svojim pićem

Jedno od djece drži nešto što je zabranjeno u Americi. Pogodi šta tačno?

I U kojim slučajevima je ovo uputstvo potrebno?
1. Odlučili ste da naručite razvoj društvenog oglašavanja.
2. Naređeno vam je da razvijete društveno oglašavanje.
3. Odlučili ste sami napraviti dobro društveno oglašavanje, postajući i kupac i programer u jednoj osobi.

II Kako dalje?
1. Analizirajte problemsku situaciju i identifikujte jedan ključni problem koji se može riješiti korištenjem metoda oglašavanja.
2. Formulirajte problem koji ste postavili i odredite svrhu predstojeće reklamne komunikacije.
3. Odredite ključne ciljne publike za buduće oglašavanje.
4. Postavite ciljeve za buduće oglašavanje na tri nivoa željenih promjena:
. šta želite da promenite u stavovima i znanju ciljne publike;
. šta želite da promenite u stavovima i emocijama ciljne publike;
. šta želite da promenite u ponašanju i delovanju ciljne publike.
5. Napišite detaljnu poruku (interna misao, interni monolog, jedan do tri pasusa) u ime tipičnog predstavnika ciljne publike koju biste željeli da „čujete“ nakon efektivne reklamne komunikacije.
6. Na osnovu poruke identifikujte nekoliko opcija kreativne strategije.
7. Na osnovu cilja, ciljne publike i ciljeva odrediti glavne kanale komunikacije i komunikacijsku strategiju.
8. U načinu poređenja komunikacijskih i kreativnih strategija, uzimajući u obzir analizu problema i ciljnu publiku, odabrati nekoliko opcija rješenja - ovisno o budućim medijskim kanalima (tekst, ilustracija, video storyboard).
9. Testirajte opcije rješenja sa ciljnom publikom, fokusirajući se na jasnoću poruke, relevantnost za ciljnu publiku i motivaciju za djelovanje. Konsultujte se sa specijalistima. Nemojte koristiti fokus grupe – one su namijenjene utvrđivanju raspona mišljenja (mogu se koristiti u fazi br. 1 i za utvrđivanje stabilnosti društvenog stereotipa, mogu se koristiti kao element procjene u fazama br. 1 i br. 9 samo u kombinaciji s drugim metodama).
10. Uporedite dobijene podatke testiranja u svrhu reklamne komunikacije. Odaberite jednu ili dvije opcije i izvršite potrebne promjene.
11. Pripremite promotivne materijale u skladu sa tehničkim i formatskim zahtjevima medijskih kanala koje ste odabrali.
12. Zabilježite podatke o ciljnoj publici prije početka reklamne kampanje, tokom nje i nakon rezultata kampanje. Možda ćete morati izvršiti prilagodbe kako kampanja bude napredovala.
13. Uporedite promene koje su Vam značajne (tačka br. 4) pre reklamne kampanje i na osnovu njenih rezultata, uzimajući u obzir procenu efektivnosti komunikacije (procena kreativnosti (tačka br. 9), procenu efektivnosti medijski kanali) i ocjenu konačne efikasnosti kampanje, sačiniti izvještaj.
14. Objavite izvještaj o sprovedenoj kampanji, navodeći sve poteškoće i postignuća za narednu komunikaciju – vaše ili simpatizere.

III Mogući rizici
1. Nepostojanje jasnog, ostvarivog, adekvatnog cilja reklamne komunikacije – „sačuvajte životnu sredinu“, „pustite ljude da prestanu da piju, puše, bacaju smeće“ garantuje izostanak rezultata.
2. Naduvana ili apstraktna očekivanja od rezultata – „želimo da ljudi razmišljaju o...“, „napravite izbor – droge ili život bez njih“ takođe garantuje njegovo odsustvo ili nuspojave (vidi dole).
3. Nuspojave – „reklama treba da demonstrira rezultate nasilja, nesreća, droge, da pokaže „istinu“ – ali kao rezultat reklamiranja se formira norma – da je sve to deo svakodnevnog života, to je normalno za društvo . A oglašavanje protiv nasilja stvara, kao nuspojavu, model ponašanja silovatelja protiv ovisnosti o drogama, čini drogu normom, itd. Ponekad nuspojave mogu biti uzrokovane lošom analizom situacije ili nedostatkom testiranja – kao rezultat toga, u procesu suzbijanja saobraćajnih prekršaja formiraju se fobije ili agresivni obrasci ponašanja, umjesto smanjenja društvenih bolesti, dolazi do porasta nasilja. protiv dece itd. Posebno je opasan zbog svog nuspojave društveno oglašavanje upućeno “samo” odraslima, ali se emituje djeci (tj. na kanalima dostupnim djeci) – na primjer, oglašavanje protiv alkohola ili pušenja koristeći slike “koristeći” roditelje ili djecu, reklame koje demonstriraju nasilne radnje ljudi jedni prema drugima , itd.
4. Nedostatak kontakata i logotipa organizacije (po pravilu, neprofitna organizacija, fondacija), preuzimanje odgovornosti za rješenje predloženo u oglasu ili postavljeni problem – takvo „anonimno“, „neodgovorno“ oglašavanje stvara rizik da se tema „zamagli“, percipirajući je kao dio informacione pozadine bez značajnijih promjena među ciljnu publiku.

IV Uspješni primjeri
1. Kampanja Agencije “Usvojeno dijete može postati svoje”. društvene informacije i Dialogue Studio.
2. Kampanja „Tako je jednostavno“ za promociju volonterstva i dobrotvornog rada.
3. Kampanja za zapošljavanje osoba sa invaliditetom Fondacije Perspektiva i na istu temu kampanja Dožd TV kanala „Svi su različiti. Svi su jednaki."

V Korisni linkovi
Prva web stranica o društvenom oglašavanju u Rusiji www.1soc.ru
Informativno-analitički portal o društvenom oglašavanju www.socreklama.ru
Banka medija za društveno oglašavanje www.atprint.ru
Online testiranje društvenog oglašavanja www.socresponse.ru
Izvori informacija o oglašavanju www.sostav.ru, www.adme.ru, www.advertology.ru
Lična stranica Vladimira Weinera, stručnjaka za razvoj i evaluaciju efikasnosti kampanja društvenog oglašavanja, direktora Gladway fonda za razvoj medijskih projekata i društvenih programa.

Nova faza u razvoju informacionog okruženja u poslednjih godina pokazao veliko interesovanje internet zajednice za društveno orijentisane projekte. Danas je svima na usnama društvenim medijima, iako je prije nekoliko godina malo ljudi znalo šta ovaj izraz znači. Kao rezultat toga, javlja se potreba za novim pristupima razvoju društveno orijentiranih proizvoda.

U svom članku ću se dotaknuti principa kreiranja učinkovitog društvenog oglašavanja. Svaki marketer zna da je cilj svakog oglašavanja potaknuti ciljnu publiku da izvrši neku radnju: kupi proizvod, registrira se na forumu, privuče prijatelje i poznanike da učestvuju u projektu. Na isti način se kreira društveno oglašavanje s ciljem provođenja neke akcije. U pravilu, sam koncept „društvenog oglašavanja“ podrazumijeva da je ova akcija usmjerena na poboljšanje života i razvoj društva. Sačuvajte okoliš, pomozite beskućnicima, djeci s ulice i starcima - ovo nije potpuna lista najčešćih apela društvenih postera i videa. Istorija razvoja društvenog oglašavanja seže decenijama unazad. Utoliko je iznenađujuće što do sada nije stvorena tehnologija koja bi omogućila procjenu kvaliteta kreiranih reklamnih proizvoda i predviđanje njihove efikasnosti. Pokušajmo s ove točke gledišta analizirati principe građenja radnje dva društvena videa koja su na prvi pogled slična.

U 2010. godini, Sussex Safer Roads Partnership, kampanja engleskog grada Sussexa, objavila je prelijepu i vrlo dirljivu najavu javnog servisa za promoviranje dobrobiti na cestama. Video, snimljen tehnologijom Slow Motion, podsjeća gledatelja na odgovornost za svoje živote prema najbližima, ohrabrujući ih da vide kreativnu akciju vezanja pojasa.

Embrace Life. Uvijek nosite pojas" ("Zagrli život. Uvijek vežite pojaseve")

Na snimku tata doživi zamišljenu nesreću u zamišljenom automobilu, a spašavaju ga kćerka i mama držeći ga vlastitim rukama, poput pojasa. Sa stanovišta efikasnosti društvenog oglašavanja, ovaj video je jednostavno idealan! O tome svjedoči i broj odobravanja gledalaca - preko 15 miliona pozitivnih ocjena.

Za kontrast, pogledajmo još jedan video koji su snimili ruski autori.

"Vežite se ili će vas zakopčati"

Radnja ovog videa posvećena je onima koji su zanemarili pojaseve.
“Vežite se, ili će vas zakopčati” - ove riječi se čuju u trenutku kada ljekari na nosilima osiguravaju plastične kese u kojima se nalaze tijela poginulih u saobraćajnoj nesreći.

Na vama je da odlučite koji je od dva navedena primjera društvenog oglašavanja bolji. Samo da kažem da sam posebno pogledao stotine društvenih videa i grafičkih ilustracija, domaćih i stranih. Zaključak: vrlo je malo istinski pozitivnih, kreativnih kreacija koje motiviraju ljude na akciju. Na osnovu analize materijala koje sam pregledao, identifikovao sam sledeće principe za kreiranje efektivnog društvenog oglašavanja.

1. U društvenom oglašavanju ne bi trebalo biti očigledne demonstracije problema (uključujući i onaj zbog kojeg je reklama napravljena). Dozvoljeni su samo nagovještaji problema (na primjer, upotreba metafora, „djetinjasta“ imitacija-igranje problemske situacije). Problem bi gledaocu trebao izgledati kao lako savladiv.

2. Društveni video mora postaviti zadatak ciljnoj publici, predstavljajući rješenje identificiranog problema ili jednu od njegovih faza.

4. Gledalac treba da vidi ličnu korist od učešća u procesu izvršavanja zadatka. Odnosno, u svijesti gledatelja mora se pojaviti motiv koji ga potiče da stalno i dobrovoljno doprinosi postizanju cilja definiranog u društvenom oglašavanju.

5. Društveno oglašavanje treba da čini simbiozu između svog cilja i ciljne publike. Oglašavanje pokazuje gledaocu kako može ispuniti svoje potrebe ispunjavanjem zadatka. Zauzvrat, gledalac, ispunjavanjem zadatog zadatka, pruža rješenje određenog društvenog problema.

6. Video treba da pokaže kakva bi situacija trebala biti, a ne kakva je sada u stvarnosti (tj. postaviti neki ideal, mjerilo, modelirati proces postizanja, pokazati algoritam za izvršenje zadatka).

Zanimljivo je da su društveni video snimci koji su se prikazivali na ruskoj televiziji sredinom 90-ih: „Dima, odmahni rukom mami!“, „Volimo te“, „Volim te“, „Sve će nam uspeti“, napravljeni su precizno. na ovim principima. Mnogi ljudi ih se još uvijek sjećaju jer su koristili gore opisani pozitivan stav. socijalni problemi. Možda su kreatori videa bili pod utjecajem ideala sovjetskog perioda u razvoju naše zemlje? Možda su to bili samo kreativni ljudi koji su intuitivno osjetili kako snimati društvene mreže i što društvu treba? Ne znam ovo. Ali jedno znam sigurno - pogodili su metak. Taj oglas je (i sada je) primljen sa "Ura!"

“Dima, odmahni rukom mami!”

"volimo te"

"volim"

“Sve će nam uspjeti”

U zaključku, vrijedno je napomenuti da se gore opisani principi mogu koristiti ne samo za kreiranje društvenog oglašavanja, već i primijeniti u komercijalnoj promociji proizvoda kompanije. Uostalom, psihologija percepcije osobe o načinu prezentiranja informacija ne ovisi o specifičnom području njegove primjene.

Ovaj članak će govoriti o tome kako NE raditi društveno oglašavanje. “Nemoj” – sa stanovišta logike, zdravog razuma, kao i vrijednosti koje se promoviraju u oglašavanju.

Općenito, možemo istaknuti tri glavne greške kada kreirate bilo koje društveno oglašavanje:
1) kada oglašavanje sadrži netačno, štetno značenje;
2) kada je značenje ispravno i korisno, ali ga implementacija čini nerazumljivim za većinu;
3) loš dizajn (ne sa stanovišta „sviđa mi se/ne sviđa mi se“, već premali font, slaba čitljivost teksta, itd.)

Ovo je najozbiljnija ideološka greška koja se može napraviti u društvenom oglašavanju. Takve greške to pretvaraju u ANTI-društveno oglašavanje. U osnovi, to su informativni materijali koje promoviraju određene kompanije kako bi povećale potražnju za svojim proizvodom i privukle pažnju javnosti na brend.

Jedan od najupečatljivijih primjera takvog antisocijalnog oglašavanja je jedan od video zapisa pivske kompanije koji promovira kulturu umjerenog pijenja. “Njegova glavna ideja je da moderni ljudi biraju umjerenost. U videu prelepe devojke ostavljajući svoje ljude koji su previše pili. A u finalu se jedna od heroina divi posjetiocu koji je odbio dodatnu flašu”, stoji u opisu videa.

Pod velom odgovornog pijenja, brend piva podstiče ljude na piće. Naravno, u umjerenim količinama. Niko neće otvoreno reći: “Pijte puno, postanite alkoholičar”, “Pijte umjereno”, ali glavno je piti, podržavati kulturu umjerenog pijenja u društvu, koja uništava stotine hiljada života!” godinu dana samo u Rusiji („pijana“ ubistva i samoubistva, saobraćajne nesreće, napuštena deca, razorene porodice, smrtonosne bolesti uzrokovane konzumacijom alkohola, itd.) i donose astronomske gubitke u ekonomiji (prema zvaničnim podacima - 1,7 biliona rubalja godišnje ). Doprinos alkoholičara je mali; to su uglavnom posljedice umjerene konzumacije alkohola. Na to nas ovaj video poziva.

Svaka zdrava osoba, istinski svjestan svoje odgovornosti prema sebi, svojoj porodici i društvu, odlučuje se u korist svjesne trezvenosti. A svako promicanje konzumacije alkohola je inherentno zlonamjerno i štetno, a samim tim i antisocijalno.

Neko će reći da u ovoj reklami zapravo nema ničeg lošeg ili lošeg, jer ona ipak poziva na zaštitu zdravlja od zaraze HIV-om. Ali u društvenom oglašavanju morate biti pametni u naglašavanju različitih vrijednosti.

U ovom posteru u suštini vidimo zamjenu vrijednosti, usmjerenu na ljude sa željom da zaštite svoje zdravlje. Odnosno, umjesto da govorimo o moralu, ljubavi i vjernosti, koji su najbolja zaštita ljudskog zdravlja u sferi ljubavnih odnosa, kaže nam se: “Provjeri gume”. Odnosno, o tome i ne govorimo ljubavne veze, ali isključivo o seksualnim, a koncept ljubavi je zamijenjen konceptom seksa.

Uporedite ovaj oglas sa posterom na slici desno. Čini se da je svrha postera ista - poziv na razmišljanje o zaštiti od HIV-a, ali se ispostavilo da je značenje potpuno drugačije. Ako smo na prvom posteru pozvani da "isprobamo gumu", onda na drugom govore o ljubavi i vjernosti partneru. Ima li razlike?

Navedimo još jedan primjer antisocijalnog oglašavanja. Ovog puta plakat pokušava da nam pokaže da porodica nije samo kada je „muškarac + žena“, već i kada je „muškarac + muškarac“, bez obzira da li imaju decu ili ne. I natpis: "ljubav nema etikete." Ne znam ni da li tu treba nešto objašnjavati? Napomenimo samo da plakat zamjenjuje koncept porodice, te je stoga ova reklama asocijalna.

2. Ispravno značenje, ali loš izbor slogana ili slika.

Ova greška pri kreiranju društvenog oglašavanja je također ideološke prirode i leži u činjenici da je autor oglasa želio prenijeti ispravno i korisno značenje, ali je odabrao tekst i/ili slike za informativni materijal na način da reklama se ne percipira onako kako je naumio autor. To se može izraziti u dvosmislenosti teksta ili slike, visokoj podložnosti površnoj emocionalnoj procjeni od strane ljudi, vješanju raznih etiketa isticanjem pojedinih riječi ili fraza i drugim oblicima iskrivljavanja prijenosa i primanja suštine informacija. poruka.

Pogledajmo primjere. Prvi primjer je poster protiv droga koji sadrži frazu „Lako se zbuniti kada koristite drogu! Budite oprezni!“, što može biti primljeno dvosmisleno. Naime, može se protumačiti da znači „Pazite da se ne zbunite kada koristite drogu“. Bolje je izbjegavati takvu dvosmislenost i koristiti fraze koje se mogu shvatiti samo u jednom smislu. Na primjer, „Droge će vas uništiti. Budite oprezni".

Još je bolje ako naglasak nije na drogama i njihovoj upotrebi, već na trijeznosti i zdrav načinživota, stvarajući pozitivnu, privlačnu sliku pravih vrijednosti.

Ispod je primjer još jedne reklame protiv droga, ovaj put protiv upotrebe začina. Opet, vjerujem da su autori videa željeli prenijeti poruku o opasnostima upotrebe droga, ali je implementacija ostavila mnogo željenog.

Prvo, video demonstrira proces upotrebe droga, koji ujedno formira model ponašanja u svijesti osobe. Drugo, pokazuje se kako se mladić svjesno odlučuje u korist droge, znajući za posljedice njegove upotrebe (pokazuje se loš primjer). Treće, pokazuje ne baš najispravniji odnos između djeteta i roditelja. Majka je puna nedoumica oko sina: da li se drogira? Sin vara majku preko telefona. Na kraju videa savjetujemo da nazovemo kućni telefon da provjerimo da li je dijete kod kuće. Pa zvali su... i on nas je, recimo, lagao, jer loše društvo već sedi kod njega i sprema špriceve za upotrebu, a kako će to pomoći? Ovdje je, međutim, trebalo pokazati sasvim druge metode obrazovanja. I kao preporuke dajte savjete ne o praćenju da li se vaše dijete drogira, već o tome da djeci usadite ispravne stavove u cilju zdravlja i sigurnosti, uključujući i komunikaciju sa vršnjacima.

Još jedan primjer nezgodne implementacije ideje svijetu su predstavili kreativni umovi saobraćajne policije, koji su zabrinuti zbog široko rasprostranjenog problema nedostatka dječjih sjedišta u automobilima. Očigledno, saobraćajni policajci su često čuli od vozača sljedeću argumentaciju kao izgovor: „Nema para za sjedište“. A onda je, kako kažu, zakuhalo...

Problem zaista postoji i zahteva rešenje, jer je pitanje bezbednosti prevoza dece u vozilima ozbiljna stvar. Rizikovanje života dece je najviši stepen neodgovornog ponašanja roditelja. Ali ideja ipak nije našla najprihvatljiviji oblik implementacije, dotičući se načelnog pitanja rađanja djece u porodici. Da, stolice su potrebne, ali su potrebna i djeca: i za državu (demografski) i za porodicu (sa stanovišta prirodne želje ljudi da imaju djecu). Stoga je bilo potrebno pronaći drugu motivaciju za vozače da nabave dječja autosjedalica. Trebalo je samo bolje razmisliti i uroniti u ljudsku psihologiju.

Osim incidenata u prenošenju poruka društvenog oglašavanja, postoje i posebnosti u percepciji njegovih slogana i imidža od strane stanovništva. Odnosno, autori društvenog oglašavanja u plakat stavljaju svoje značenje, a stanovništvo u njemu vidi svoje. Primjer je plakat "Ruski znači trezan", koji značajan dio ljudi doživljava vrlo dvosmisleno.

Pokret