Průhledné pozadí loga Sberbank png. Nové logo Sberbank

Nové logo Sberbank

V pondělí 14. prosince začala Sberbank rebranding svých poboček, která zahrnovala změnu korporátní barvy a změnu loga banky. Podle odborníků by náklady na rebranding všech 20 tisíc poboček pro banku mohly být asi 20 miliard rublů. Tyto náklady však budou oprávněné pouze v případě, že současně se změnou image banka kompletně restrukturalizuje své obchodní procesy.

Nový znak Sberbank. Fitch London, 2009.

Jak bylo známo, rebrandingovou reklamní kampaň Sberbank bude provádět síťová agentura McCann Erickson. Na konci května Sberbank oznámila, že označila McCanna Ericksona za strategického partnera pro kreativní služby a produkci reklamy. Koncept rebrandingu pro Sberbank vyvinula britská poradenská agentura Fitch, která dříve spolupracovala s Russian Post a Detsky Mir.

„Změny se dotknou formátu našich poboček a našeho loga. Bude vylepšen na základě našeho stávajícího tradičního symbolu a stane se dynamičtějším a mladistvějším.““ napsal prezident Sberbank German Gref ve svém dopise zaměstnancům v květnu tohoto roku.

Částku, kterou plánuje utratit za rebranding, Sberbank nezveřejňuje, nicméně podle odborníků jde o zhruba 20 miliard rublů. "Poplatek za agenturu Fitch London může být 0,5 až 1 milion dolarů v závislosti na množství práce, kterou jim Sberbank objednala.", - říká šéf Brandflight Moskva Sergej Mitrofanov, - poplatek je však nejmenší částí všech nákladů“.

Pro Sberbank s její sítí bude rebranding stát hodně velké peníze, změna jednoho nápisu stojí ze 150 tisíc na 250 tisíc rublů a přepracování jedné pobočky stojí asi 1 milion rublů, odhaduje Igor Duda, místopředseda představenstva Otkritie Bank (která také nedávno provedla rebranding). Dnes má Sberbank přibližně 20 tisíc poboček.

Rebranding bude dalším krokem v implementaci strategie rozvoje banky do roku 2014, která zajišťuje „zaměření na zákazníka“ a zvýšení podílu na trhu retailových úvěrů (dnes - asi 32 %). „Ve Sberbank již došlo k významným změnám: zvýšila se rychlost kontroly žádosti o úvěr, objevily se technologie umožňující hodnocení kvality práce zaměstnanců a řada dalších změn“,” poznamenává analytik IFC Metropol Mark Rubinstein. — Je zřejmé, že rebranding je zaměřen na zvýšení maloobchodních tržeb a podílu na trhu, a to je další krok v realizaci strategie banky.“.

Rebranding však může být pro Sberbank efektivní pouze v případě globální změny obchodních procesů, říkají odborníci. „Pokud se rebranding Sberbank omezí na změnu loga a přemalování poboček, nebude to mít žádný efekt,- říká Michael Ruckman, prezident brandingové agentury Senteo (v roce 2006 přeznačena na Alfa Bank, v roce 2007 na Ukrajinskou Nadra Bank). — Abychom přilákali nové klienty a změnili vnímání lidí, je třeba změnit vše: technologie, procesy, komunikace s klienty, sortiment.“. Například Alfa Bank měla dva pokusy o rebranding a ten první, kdy Alfa Bank Express vznikla, byl velmi drahý, ale nepřinesl žádný efekt, takže bylo nutné rebrandovat znovu, vzpomíná pan Ruckman. „Plnohodnotný rebranding je neoddělitelný od přechodu na nové obchodní procesy, teprve pak zlepšuje kvalitu klientů“, poznamenává místopředseda představenstva VTB 24 Michail Kozhokin. Z tohoto pohledu nyní Sberbank stojí před nelehkým úkolem – rebrandovat tak, aby si nejen udržela své jádro, masové klienty, ale přilákala nové, luxusnější kategorie, dodává expert.

Sberbank je největším hráčem v ruském bankovním systému. Historie jejího loga sahá až do roku 1841, kdy Ruské impérium Byly otevřeny první spořitelny. Od té doby prošel symbol banky velkými změnami, ale stále zůstává mezi Rusy nejznámější.

Co je zobrazeno na prvním logu banky

První logo Sberbank se výrazně lišilo od toho moderního. V průběhu roku otevření bankovních kanceláří byla aktivně prováděna reklama na podporu jejich výhodnosti. Reklamní brožury a frázová kniha „Rozhovor o spořitelně Alexeje Nikiforoviče s Jegorem Prokhorovičem“ obsahovaly státní znak a název finanční instituce.

Za vlády Alexandra byly 2 pokladny převedeny pod správu Ministerstva financí Ruské říše. Od této chvíle se roj včel a roh hojnosti, které jsou emblémem tohoto vládní struktura, se stalo novým logem Sberbank a její hlavní firemní identitou.

Znak banky při jejím vzniku

V roce 1988 byly bankovní pokladny oficiálně uznány jako Státní spořitelna SSSR. V roce 1994, po vzniku akciové společnosti, byla přijata opatření k vytvoření obrázku loga Sberbank. Znakem bylo prasátko, které se v imperiálním Rusku používalo na bankovky. Vizuálně také připomínal minci nebo peněženku. Jako hlavní barva byla zvolena tmavě zelená, symbolizující bohatství a zisk.

Znak banky v dobách největší slávy

V roce 2009 finanční ústav přeznačil své logo. Tato událost byla nezbytná jako součást strategie pro zvýšení zaměření na zákazníky a růst objemu retailových úvěrů. V roce 2009 M. Rubenstein, analytik Metropolu, uvedl, že transparentní logo Sberbank je účinným nástrojem pro zvýšení prodeje a podílu na trhu.

G. Gref poznamenal, že efektivita plánovaných aktivit závisí nejen na změně loga, ale také na zlepšení obchodních procesů. Banka stála před nelehkým úkolem – změnit vnímání lidí, produktovou řadu, standardy práce s návštěvníky, ale zároveň si udržet jádro věrných zákazníků a přilákat nové.

V době rebrandingu měla banka více než 20 tisíc poboček. Změna jednoho znaku ho stála od 150 do 250 tisíc rublů. Provádění přeformátování jedné malé pobočky - až 1 milion rublů. Rozpočet akce byl 20 milionů rublů. Honorář britské agentury Fitch byl 1 milion dolarů.

Nové logo Sberbank na průhledném pozadí je trojrozměrné, vertikálně centrované. Tmavě zelená barva byla změněna na světle zelenou, symbolizující překonání všech překážek a konzervatismus. Fotografii vektorového loga si můžete stáhnout na oficiálních stránkách ruské Sberbank ve formátu png.

Paleta barev byla změněna, aby se zlepšila pozice finanční instituce a zvýšilo povědomí o značce. K nové symbolice byly přidány následující prvky:

• sluneční světlo je symbolem změny života lidí k lepšímu;
• gradace barev - symbolizuje probíhající změny a pohyb banky vpřed.

Důležité! Logo banky začalo používat rodinné písmo Fedra, které se vyznačuje lehkostí, dynamikou a snadností čtení.

Logo největší banky představuje stabilitu, spolehlivost a důvěru. I přes svou dlouhou historii prošel drobnými změnami. se sloty pro peníze na průhledném pozadí - to je známka změny a pohybu k lepšímu. Je přítomna v symbolice každé dceřiné organizace.

Sberbank je největším hráčem v ruském bankovním systému. Historie jejího loga sahá až do roku 1841, kdy byly v Ruské říši otevřeny první spořitelny. Od té doby prošel symbol banky velkými změnami, ale stále zůstává mezi Rusy nejznámější.

Co je zobrazeno na prvním logu banky

První logo Sberbank se výrazně lišilo od toho moderního. V průběhu roku otevření bankovních kanceláří byla aktivně prováděna reklama na podporu jejich výhodnosti. Reklamní brožury a frázová kniha „Rozhovor o spořitelně Alexeje Nikiforoviče s Jegorem Prokhorovičem“ obsahovaly státní znak a název finanční instituce.

Za vlády Alexandra byly 2 pokladny převedeny pod správu Ministerstva financí Ruské říše. Novým logem Sberbank a její hlavní firemní identitou se od tohoto okamžiku stal roj včel a roh hojnosti, které jsou emblémem této státní struktury.

Znak banky při jejím vzniku

V roce 1988 byly bankovní pokladny oficiálně uznány jako Státní spořitelna SSSR. V roce 1994, po vzniku akciové společnosti, byla přijata opatření k vytvoření obrázku loga Sberbank. Znakem bylo prasátko, které se v imperiálním Rusku používalo na bankovky. Vizuálně také připomínal minci nebo peněženku. Jako hlavní barva byla zvolena tmavě zelená, symbolizující bohatství a zisk.

Znak banky v dobách největší slávy

V roce 2009 finanční ústav přeznačil své logo. Tato událost byla nezbytná jako součást strategie pro zvýšení zaměření na zákazníky a růst objemu retailových úvěrů. V roce 2009 M. Rubenstein, analytik Metropolu, uvedl, že transparentní logo Sberbank je účinným nástrojem pro zvýšení prodeje a podílu na trhu.

G. Gref poznamenal, že efektivita plánovaných aktivit závisí nejen na změně loga, ale také na zlepšení obchodních procesů. Banka stála před nelehkým úkolem – změnit vnímání lidí, produktovou řadu, standardy práce s návštěvníky, ale zároveň si udržet jádro věrných zákazníků a přilákat nové.

V době rebrandingu měla banka více než 20 tisíc poboček. Změna jednoho znaku ho stála od 150 do 250 tisíc rublů. Provádění přeformátování jedné malé pobočky - až 1 milion rublů. Rozpočet akce byl 20 milionů rublů. Honorář britské agentury Fitch byl 1 milion dolarů.

Nové logo Sberbank na průhledném pozadí je trojrozměrné, vertikálně centrované. Tmavě zelená barva byla změněna na světle zelenou, symbolizující překonání všech překážek a konzervatismus. Fotografii vektorového loga si můžete stáhnout na oficiálních stránkách ruské Sberbank ve formátu png.

Paleta barev byla změněna, aby se zlepšila pozice finanční instituce a zvýšilo povědomí o značce. K nové symbolice byly přidány následující prvky:

• sluneční světlo je symbolem změny života lidí k lepšímu;
• gradace barev - symbolizuje probíhající změny a pohyb banky vpřed.

Důležité! Logo banky začalo používat rodinné písmo Fedra, které se vyznačuje lehkostí, dynamikou a snadností čtení.

Logo největší banky představuje stabilitu, spolehlivost a důvěru. I přes svou dlouhou historii prošel drobnými změnami. Prasátko s přihrádkami na peníze na průhledném pozadí je znamením změny a pohybu k lepšímu. Je přítomna v symbolice každé dceřiné organizace.