Principy tvorby efektivní sociální reklamy. Jak nedělat sociální reklamu Každý den je boj pro bezdomovce

1) Neziskové organizace jsou nemocnice, církve, různé charitativní organizace. Povaha jejich činnosti – pomoc lidem, kteří jsou nemocní a v nouzi mnoha způsoby – také určuje povahu sociální reklamy, kterou umísťují. Jedná se zpravidla o získávání finančních prostředků buď na stavbu chrámu, nebo do různých fondů, např. Červeného kříže, nebo cílenou pomoc konkrétním lidem, kteří potřebují léčbu. Navíc často reklama pouze konstatuje existenci problému, tzn. cílem je na fenomén upozornit (např. v reklamě na nevidomé osoby se zdravotním postižením). V reklamě nemocnic nebo krevních transfuzních stanic je kromě zaměření na problémy jasná výzva například k zapojení se do řad dárců nebo k očkování dětí proti různým nemocem. Propagaci zdravého životního stylu a bezpečného sexu lze i přes svou specifičnost klasifikovat jako sociální reklamu zadávanou AIDS Foundation. Obecně lze říci, že mezi celkovým objemem sociální reklamy umístěné v médiích hromadné sdělovací prostředky, právě reklama těchto organizací se vyskytuje nejčastěji, a proto nachází mezi lidmi větší odezvu.

2) Reklama zadávaná sdruženími. Reklamu využívají k dosažení svých cílů i různá profesní, živnostenská a občanská sdružení. Účelem takové reklamy je často vytvořit pozitivum veřejné mínění, veřejný klid. V Rusku bylo takové sdružení - Rada pro reklamu - vytvořeno v roce 1993. Je poradním a koordinačním orgánem, jehož členství je dáno podílem na jeho činnosti. Výjimečnost tohoto dobrovolného sdružení však spočívá v tom, že nejsou vyžadovány materiální investice např. ve formě příspěvků – média poskytují zdarma novinový prostor a vysílací čas, reklamní firmy a agentury produkují video, audio a tištěnou inzerci. produkty. Veřejné a charitativní organizace se podílejí na vývoji témat a sledují výsledky sociální reklamy.

3) Reklama umístěná vládními agenturami. Ze všeho toho množství vládní agentury sociální reklamu využívá víceméně pravidelně jen málokdo: Státní inspekce bezpečnosti provozu, daňová policie Ruska. Také se před časem v Moskvě objevily billboardy propagující armádu. Takovou reklamu lze v zásadě jen stěží nazvat stoprocentně sociální. Důvod je tento: státní instituce, využívající pro reklamu nějakou společensky významnou hodnotu, sleduje i své komerční cíle (např. zvýšení prestiže, zlepšení image a přímý materiální zájem). Pomocí takového mechanismu státní instituce a využívat sociální reklamu.

Zadání (požadavek zákazníka) na rozvoj sociální reklamy obsahuje povinné položky, které dávají ucelený obraz o požadovaném typu reklamního produktu. V prvé řadě se jedná o popis konkrétní situace a v jejím důsledku vzniklého problému, včetně důvodů jeho vzniku, postoje k problému, co je potřeba změnit ve vědomí a chování cílové skupiny.

Jsou stanoveny určité cíle pro reklamní komunikaci, jaké změny se v průběhu reklamní kampaně očekávají v chování, postojích a vnímání cílového publika. Zadání obsahuje také informace o kategorii cílové skupiny, na kterou je sociální reklama zaměřena, její popis, motivaci a sociodemografické charakteristiky.

Povinným prvkem je sdělení informací, které musí být předány cílové skupině. Součástí zadání je také upřesnění modelu hodnocení efektivity sociální reklamy v každé jednotlivé fázi její tvorby a realizace.

Vývoj sociální reklamy musí projít fází předběžného testování. Tato fáze vývoje se provádí za účelem zjištění účinnosti dopadu a pomáhá identifikovat doporučení pro další zpřesnění reklamy. Doporučení pro zlepšení mohou být vyjádřena formou různých reklamních nástrojů, barevné schéma, hudební doprovod, různé prvky grafiky a kompozice. Tento výběr médií mohou provádět profesionální producenti reklamy.

Větší efektivity reklamy je dosaženo zohledněním specifik reklamních médií, pravidel designu a zásad vývoje. Při tvorbě reklamy jsou zapojeny zdroje státu, byznysu a společnosti. Podporuje rozvoj sociální reklamy a pořádání různých soutěží a reklamních festivalů. Povinné testování přihlášených prací provádějí členové odborné poroty a široká cílová skupina.

Nejlepší práce, které se stanou vítězi soutěží, jsou využívány při tvorbě nových sociálních programů. Rozvoj sociální reklamy a tvorba sociálních programů zahrnuje pořádání veřejných slyšení na základě výsledků výzkumu a testování reklamy. Veřejná slyšení mohou zvýšit efektivitu nového typu sociální reklamy.

„Otec reklamy“ David Ogilvy připisuje svému současníkovi Howardu Gossageovi následující citát: „ Reklama ospravedlňuje svou existenci, je-li používána ve veřejném zájmu;" S tímto tvrzením souhlasíme, proto pro vás zveřejňujeme výběr efektivní sociální reklamy.

Obětí mučení jsou lidé jako vy a já.

Zastavte násilí: Nepijte a řiďte

Předčasný konec: „Pokud kouříte, statisticky váš příběh skončí o 15 % předčasně.“

WWF: To je děsivé. A tohle je ještě horší.

Barva vaší pleti by neměla určovat vaši budoucnost.

Odlesňování pokračuje, když obracíme stránku

Nenávist

Policejní oddělení Elm Grove: Radar v kombinaci se sociální reklamou. Na displeji se zobrazí rychlost projíždějícího auta a zpráva „46 dní v nemocnici“. Slogan: čím pomaleji, tím lépe

Šetřete papírem – zachraňte planetu

Znečištění ovzduší ročně zabije 60 000 lidí

Sympatie nepomáhá. Staňte se dobrovolníkem. Změňte svůj život

Postarejte se o ptáky: Nevyhazujte odpadky

Co vidíme, když kouříte?

Proti krutosti. Animal Defense League: Tohle není fotbal

Městská dopravní policie Bangalore: Nemluvte za jízdy

Dětští vojáci: Tady se to neděje, ale děje se to teď

Umělecký ředitel Pius Walker, Amnesty International, Švýcarsko

Cenzura lže

Nenechte se při řízení rozptylovat

Každých 60 sekund vyhyne jeden druh. Každá minuta se počítá

Nevinnost v ohrožení: Kde je pedofil?

Umělecký ředitel: Michael Arguello. Textař: Bassam Tariq. Další fotografie: Jason Musante

V chytrém telefonu vašeho dítěte se mohou skrývat sexuální predátoři

Kouření vede k předčasnému stárnutí

Nejste skica. Řekněte ne anorexii

Zanedbávané děti se cítí neviditelné. Zastavte zneužívání dětí

Australská nadace dětství, JWT Melbourne

Globální akce pro zvířata: Plastové sáčky zabíjejí

Udržujte moře čisté

Nedržet si odstup se nevyplatí. Přeskočte náklaďák

Marine Conservation Society (SSCS): Když uvidíte tuňáka, vzpomeňte si na pandu

Spánek je silnější než vy. Nejezděte, když jste ospalí

Vidíte, jak snadné je nakrmit hladové?

Způsobit si rakovinu sami

Odlesňování a vzduch, který dýcháme: než bude příliš pozdě

Pro bezdomovce je každý den boj

Varování Pivní džbánek: Prosím, neztrácejte kontrolu nad svým pitím

Jedno z dětí drží něco, co je v Americe zakázané. Hádejte co přesně?

I V jakých případech je tento pokyn nutný?
1. Rozhodli jste se zadat objednávku na vývoj sociální reklamy.
2. Dostali jste příkaz k rozvoji sociální reklamy.
3. Rozhodli jste se sami dělat dobrou sociální reklamu a stát se zákazníkem i vývojářem v jedné osobě.

II Jak postupovat?
1. Analyzujte problémovou situaci a identifikujte jeden klíčový problém, který lze vyřešit pomocí reklamních metod.
2. Formulujte problém, který jste uvedli, a určete účel nadcházející reklamní komunikace.
3. Určete klíčové cílové skupiny pro budoucí reklamu.
4. Stanovte si cíle pro budoucí inzerci na třech úrovních požadovaných změn:
. co chcete změnit v názorech a znalostech cílové skupiny;
. co chcete změnit v postojích a emocích cílového publika;
. co chcete změnit v chování a jednání cílového publika.
5. Napište podrobnou zprávu (interní myšlenka, interní monolog, jeden až tři odstavce) jménem typického zástupce cílové skupiny, kterou byste chtěli po efektivní reklamní komunikaci „slyšet“.
6. Na základě sdělení identifikujte několik možností kreativní strategie.
7. Na základě cíle, cílové skupiny a cílů určit hlavní komunikační kanály a komunikační strategii.
8. V režimu porovnávání komunikačních a kreativních strategií, s přihlédnutím k analýze problému a cílové skupině, zvolit několik možností řešení - v závislosti na budoucích mediálních kanálech (text, ilustrace, video storyboard).
9. Otestujte možnosti řešení u cílové skupiny se zaměřením na srozumitelnost sdělení, relevanci pro cílové publikum a motivaci jednat. Poraďte se s odborníky. Nepoužívejte ohniskové skupiny - jsou určeny k určení okruhu názorů (lze použít ve fázi č. 1 a ke zjištění stability sociálního stereotypu, lze použít jako prvek hodnocení ve fázi č. 1 a č. 1). 9 pouze ve spojení s jinými metodami).
10. Porovnejte získaná testovací data pro účely reklamní komunikace. Vyberte jednu nebo dvě možnosti a proveďte potřebné změny.
11. Připravte propagační materiály v souladu s technickými a formátovými požadavky vámi vybraných mediálních kanálů.
12. Zaznamenávejte údaje o cílové skupině před zahájením reklamní kampaně, v jejím průběhu a po výsledcích kampaně. V průběhu kampaně možná budete muset provést úpravy.
13. Porovnejte změny, které jsou pro Vás významné (bod č. 4) před reklamní kampaní a na základě jejích výsledků s přihlédnutím k posouzení efektivity komunikace (posouzení kreativity (bod č. 9), posouzení efektivity mediální kanály) a vyhodnocení konečné efektivity kampaně, vypracovat zprávu.
14. Zveřejněte zprávu o realizované kampani s uvedením všech potíží a úspěchů pro další komunikaci – vaši nebo vašich příznivců.

III Možná rizika
1. Absence jasného, ​​dosažitelného a adekvátního cíle reklamní komunikace – „zachraňte životní prostředí“, „nechte lidi přestat pít, kouřit, odhazovat odpadky“ zaručuje absenci výsledků.
2. Nafouknutá nebo abstraktní očekávání výsledku – „chceme, aby lidé přemýšleli o...“, „vybrat si – drogy nebo život bez nich“ garantuje i jeho absenci či vedlejší účinky (viz níže).
3. Vedlejší účinky – „reklama by měla demonstrovat výsledky násilí, nehod, drog, ukazovat „pravdu“ – ale v důsledku reklamy se vytváří norma – že to vše je součástí každodenního života, to je pro společnost normální . A reklama proti násilí vytváří jako vedlejší efekt model chování násilníka proti drogové závislosti, dělá z drog normu atd. Někdy mohou být vedlejší účinky způsobeny špatnou analýzou situace nebo nedostatečným testováním - v důsledku toho se v procesu potírání dopravních přestupků vytvářejí fóbie nebo agresivní vzorce chování, namísto snižování sociálních nemocí dochází k nárůstu násilí proti dětem atd. Nebezpečný je především svým vedlejší účinky sociální reklama určená „pouze“ dospělým, ale vysílaná dětem (tj. na kanálech přístupných dětem) – například reklama proti alkoholu nebo kouření pomocí obrázků „využívajících“ rodiče nebo děti, reklama demonstrující násilné jednání lidí vůči sobě navzájem atd.
4. Nedostatek kontaktů a log organizace (zpravidla nezisková organizace, nadace), převzetí odpovědnosti za řešení navržené v reklamě nebo nastolený problém – taková „anonymní“, „nezodpovědná“ reklama vytváří riziko „zamlžení“ tématu, jeho vnímání jako součásti informačního pozadí bez výraznějších změn mezi cílové publikum.

IV Úspěšné příklady
1. Kampaň Agentury „Adoptované dítě se může stát vlastním“. sociální informace a Dialogové studio.
2. Kampaň „Je to tak jednoduché“ na podporu dobrovolnictví a charitativní práce.
3. Kampaň za zaměstnávání osob se zdravotním postižením Nadace Perspektiva a na stejné téma kampaň televize Dozhd „Každý je jiný. Všichni jsou si rovni."

V Užitečné odkazy
První web o sociální reklamě v Rusku www.1soc.ru
Informační a analytický portál o sociální reklamě www.socreklama.ru
Banka sociálních médií www.atprint.ru
Online testování sociální reklamy www.socresponse.ru
Informační zdroje o reklamě www.sostav.ru, www.adme.ru, www.advertology.ru
Osobní stránka Vladimíra Weinera, odborníka na vývoj a hodnocení efektivity sociálních reklamních kampaní, ředitele Gladwayského fondu pro rozvoj mediálních projektů a sociálních programů.

Nová etapa ve vývoji informačního prostředí v posledních letech projevila velký zájem internetové komunity o sociálně zaměřené projekty. Dnes to má každý na rtech sociální média, ačkoli před pár lety málokdo věděl, co tento pojem znamená. V důsledku toho je potřeba nových přístupů k vývoji sociálně orientovaných produktů.

Ve svém článku se dotknu principů tvorby efektivní sociální reklamy. Každý obchodník ví, že cílem jakékoli reklamy je povzbudit cílové publikum, aby provedlo nějakou akci: koupila si produkt, zaregistrovala se na fóru, přilákala přátele a známé k účasti na projektu. Stejně tak sociální reklama vzniká s cílem realizovat nějakou akci. Již samotný pojem „sociální reklama“ zpravidla znamená, že tato akce je zaměřena na zlepšení života a rozvoj společnosti. Šetřete životní prostředí, pomáhejte zvířatům bez domova, dětem ulice a seniorům – to není úplný seznam nejčastějších lákadel sociálních plakátů a videí. Historie vývoje sociální reklamy sahá desítky let do minulosti. O to více překvapuje, že dosud nebyla vytvořena technologie, která by umožňovala posuzovat kvalitu vytvářených reklamních produktů a predikovat jejich účinnost. Zkusme z tohoto pohledu analyzovat principy konstrukce zápletky dvou sociálních videí, která jsou si na první pohled podobná.

V roce 2010 vydala kampaň Sussex Safer Roads Partnership, kampaň anglického města Sussex, krásné a velmi dojemné oznámení veřejné služby na podporu pohody na silnicích. Video natočené pomocí technologie Slow Motion připomíná divákovi odpovědnost za svůj život vůči svým nejbližším a vybízí je, aby viděli kreativní akci při zapínání bezpečnostních pásů.

Obejmi život. Vždy používejte bezpečnostní pás“ („Obejmite život. Vždy si připněte bezpečnostní pásy“)

Ve videu se táta dostane do imaginární nehody v imaginárním autě a jeho dcera a máma ho zachrání a drží ho vlastníma rukama jako bezpečnostní pásy. Z hlediska efektivity sociální reklamy je toto video prostě ideální! Svědčí o tom i počet souhlasů od diváků – přes 15 milionů kladných hodnocení.

Pro kontrast se podívejme na další video natočené ruskými autory.

"Připoute se, nebo vás připnou"

Děj tohoto videa je věnován těm, kteří zanedbávali bezpečnostní pásy.
„Připoute se, nebo vás připnou“ – tato slova zaznívají ve chvíli, kdy lékaři zajišťují na nosítkách igelitové pytle s těly zabitých při autonehodě.

Je na vás, který ze dvou uvedených příkladů sociální reklamy je lepší. Řeknu jen, že jsem se konkrétně podíval na stovky sociálních videí a grafických ilustrací, domácích i zahraničních. Závěr: existuje jen velmi málo skutečně pozitivních, kreativních výtvorů, které motivují lidi k akci, které lze spočítat na jedné ruce. Na základě analýzy mnou recenzovaných materiálů jsem identifikoval následující zásady pro tvorbu efektivní sociální reklamy.

1. V sociální reklamě by nemělo docházet k žádným zjevným projevům problémů (včetně těch, pro které byla reklama vytvořena). Jsou povoleny pouze náznaky problému (např. použití metafor, „dětinské“ napodobování – rozehrávání problémové situace). Problém by se měl divákovi jevit jako snadno překonatelný.

2. Sociální video musí cílovému publiku představovat úkol, který představuje řešení identifikovaného problému nebo jednu z jeho fází.

4. Divák by měl vidět osobní prospěch z účasti na procesu plnění úkolu. To znamená, že v mysli diváka musí vzniknout motiv, který ho povzbudí, aby neustále a dobrovolně přispíval k dosažení cíle definovaného v sociální reklamě.

5. Sociální reklama by měla tvořit symbiózu mezi svým cílem a cílovou skupinou. Reklama ukazuje divákovi, jak může splnit své potřeby splněním úkolu. Divák zase splněním zadaného úkolu poskytuje řešení určitého společenského problému.

6. Video by mělo ukázat, jaká by měla být situace, a ne jaká je nyní ve skutečnosti (tedy nastavit nějaký ideál, měřítko, modelovat proces jeho dosažení, ukázat algoritmus pro splnění úkolu).

Zajímavé je, že sociální videa zobrazovaná v ruské televizi v polovině 90. let: „Dimo, mávni rukou mámě!“, „Milujeme tě“, „Miluji tě“, „Všechno nám vyjde,“ byla vytvořena přesně. na těchto principech. Mnoho lidí si je pamatuje dodnes, protože využívali výše popsaný pozitivní výhled. sociální problémy. Možná byli tvůrci videí ovlivněni ideály sovětského období ve vývoji naší země? Možná to byli jen kreativní lidé, kteří intuitivně cítili, jak natáčet sociální média a co společnost potřebuje? Tohle neznám. Jedno ale vím jistě – trefili se do oka. Tato reklama byla (a nyní je) přijata s „Hurá!“

"Dime, mávni rukou mámě!"

"Milujeme tě"

"miluji"

„Všechno nám vyjde“

Závěrem stojí za zmínku, že výše popsané principy lze využít nejen k tvorbě sociální reklamy, ale také uplatnit při komerční propagaci produktů společnosti. Koneckonců, psychologie lidského vnímání způsobu prezentace informací nezávisí na konkrétní oblasti jeho použití.

Tento článek bude hovořit o tom, jak NEDĚLAT sociální reklamu. „Ne“ - z hlediska logiky, zdravého rozumu i hodnot propagovaných v reklamě.

Obecně můžeme vyzdvihnout tři hlavní chyby při vytváření jakékoli sociální reklamy:
1) když reklama obsahuje nesprávný, škodlivý význam;
2) když je význam správný a užitečný, ale provedení jej činí pro většinu nesrozumitelným;
3) špatný design (ne z pohledu „to se mi líbí/nelíbí“, ale příliš malé písmo, nízká čitelnost textu atd.)

To je nejzávažnější ideologická chyba, které se lze v sociální reklamě dopustit. Takové chyby z toho dělají ANTIsociální reklamu. V podstatě se jedná o informační materiály propagované určitými společnostmi s cílem zvýšit poptávku po jejich produktu a přitáhnout pozornost veřejnosti ke značce.

Jedním z nejvýraznějších příkladů takové antisociální reklamy je jedno z videí pivní společnosti propagující kulturu umírněného pití. „Jeho hlavní myšlenkou je, že moderní lidé volí umírněnost. Ve videu krásné dívky opouštět své muže, kteří příliš pili. A ve finále jedna z hrdinek obdivuje návštěvníka, který odmítl láhev navíc,“ stojí v popisu videa.

Pod rouškou zodpovědného pití značka piva vybízí lidi k pití. Přirozeně, s mírou. Nikdo nebude otevřeně říkat: „Hodně pij, staň se alkoholikem!“ Budou říkat „Pij s mírou“, ale hlavní je pít, podporovat kulturu umírněného pití ve společnosti, která ničí statisíce životů. rok jen v Rusku („opilecké“ vraždy a sebevraždy, dopravní nehody, opuštěné děti, rozpadlé rodiny, smrtelné nemoci způsobené konzumací alkoholu atd.) a přinášející astronomické ztráty v ekonomice (podle oficiálních údajů - 1,7 bilionu rublů ročně ). Příspěvek alkoholiků je zde malý, jedná se především o důsledky umírněné konzumace alkoholu. K tomu nás vyzývá toto video.

Každý rozumný člověk, který si je skutečně vědom své odpovědnosti vůči sobě samému, své rodině a společnosti, se rozhodne ve prospěch vědomé střízlivosti. A jakákoliv propagace konzumace alkoholu je ze své podstaty škodlivá a škodlivá, a proto asociální.

Někdo řekne, že na této reklamě vlastně není nic špatného nebo špatného, ​​protože stále vyzývá k ochraně svého zdraví před nákazou HIV. Ale v sociální reklamě musíte být chytří, pokud jde o zdůrazňování různých hodnot.

Na tomto plakátu v podstatě vidíme substituci hodnot zaměřenou na lidi s touhou chránit své zdraví. To znamená, že namísto mluvení o morálce, lásce a věrnosti, které jsou nejlepší ochranou lidského zdraví v oblasti milostných vztahů, se nám říká: „Zkontrolujte pneumatiky“. To znamená, že o tom ani nemluvíme milostné vztahy, ale čistě o sexuálních a pojem láska je nahrazen pojmem sex.

Porovnejte tento inzerát s plakátem na obrázku vpravo. Účel plakátu se zdá být stejný – výzva k přemýšlení o ochraně před HIV, ale smysl se ukazuje být úplně jiný. Pokud jsme na prvním plakátu vyzváni, abychom „testovali gumu“, pak na druhém mluví o lásce a věrnosti partnerovi. Je v tom nějaký rozdíl?

Uveďme další příklad antisociální reklamy. Plakát se nám tentokrát snaží ukázat, že rodina není jen tehdy, když je to „muž + žena“, ale také když je to „muž + muž“, a to bez ohledu na to, zda mají nebo nemají děti. A nápis: "Láska nemá žádné štítky." Ani nevím, jestli je zde potřeba něco vysvětlovat? Poznamenejme, že plakát nahrazuje pojem rodina, a proto je tato reklama asociální.

2. Správný význam, ale špatný výběr sloganů nebo obrázků.

Tato chyba při vytváření sociální reklamy je rovněž ideologické povahy a spočívá v tom, že autor reklamy chtěl sdělit správný a užitečný význam, ale text a/nebo obrázky pro informační materiál vybral tak, že reklama není vnímána tak, jak ji autor zamýšlel. To může být vyjádřeno nejednoznačností textu nebo obrázku, vysokou náchylností k povrchnímu emočnímu hodnocení ze strany lidí, vyvěšováním různých štítků zvýrazňováním jednotlivých slov nebo frází a dalšími formami zkreslení přenosu a příjmu podstaty informace. zpráva.

Podívejme se na příklady. Prvním příkladem je protidrogový plakát obsahující větu „Při užívání drog je snadné se zmást! Buďte opatrní!“, což může být přijímáno nejednoznačně. Jmenovitě to lze interpretovat jako „Dejte si pozor, abyste se při užívání drog nezmátli“. Je lepší vyhnout se takové dvojsmyslnosti a používat fráze, které lze brát pouze v jednom smyslu. Například: „Drogy vás zničí. Buďte opatrní".

Ještě lepší je, když není kladen důraz na drogy a jejich užívání, ale na střízlivost a zdravým způsobemživot, vytváření pozitivního, atraktivního obrazu správných hodnot.

Níže je ukázka další protidrogové reklamy, tentokrát proti užívání koření. Opět se domnívám, že autoři videa chtěli sdělit poselství o nebezpečí užívání drog, ale implementace zůstala nedostatečná.

Za prvé, video demonstruje proces užívání drog, který také tvoří model chování v mysli člověka. Za druhé je ukázáno, jak se mladý muž vědomě rozhoduje ve prospěch drogy, přičemž ví o důsledcích jejího užití (ukázán špatný příklad). Za třetí, ukazuje ne nejsprávnější vztah mezi dítětem a rodičem. Matka je plná pochybností o svém synovi: bere drogy? Syn po telefonu klame matku. Na konci videa je nám doporučeno zavolat na domácí telefon a zkontrolovat, zda je dítě doma. No, volali... on, řekněme, nám také lhal, protože špatná společnost už sedí u něj doma a připravuje stříkačky k použití, a jak to pomůže? Zde se však měly ukázat zcela jiné metody výchovy. A jako doporučení dávejte rady ne ohledně sledování toho, zda vaše dítě bere drogy, ale v tom, jak dětem vštípit správné postoje zaměřené na zdraví a bezpečnost, a to i při komunikaci s vrstevníky.

Další příklad nešikovné realizace nápadu představily světu kreativní mozky dopravní policie, které znepokojuje rozšířený problém nedostatku dětských sedaček v autech. Dopravní policisté zřejmě často slýchali od řidičů jako omluvu následující argument: „Na místo nejsou peníze.“ A pak, jak se říká, to vře...

Problém skutečně existuje a vyžaduje řešení, protože otázka bezpečnosti přepravy dětí ve vozidlech je vážná věc. Riskovat životy dětí je nejvyšším stupněm nezodpovědného chování rodičů. Myšlenka však stále nenašla nejpřijatelnější formu realizace, dotýkající se v zásadě otázky mít děti v rodině. Ano, židle jsou potřeba, ale děti jsou také potřeba: jak pro zemi (z demografického hlediska), tak pro rodinu (z hlediska přirozené touhy lidí mít děti). Bylo proto nutné najít další motivaci pro řidiče k pořízení dětských autosedaček. Jen jste museli lépe přemýšlet a ponořit se do lidské psychologie.

Kromě incidentů při předávání sdělení sociální reklamy existují také zvláštnosti ve vnímání jejích sloganů a obrázků obyvatelstvem. To znamená, že autoři sociální reklamy vkládají do plakátu svůj vlastní význam a obyvatelstvo v něm vidí svůj. Příkladem je plakát „Ruština znamená střízlivý“, který značná část lidí vnímá velmi nejednoznačně.

Hnutí