A hatékony közösségi reklám létrehozásának elvei. Hogyan ne csináljunk közszolgálati reklámot A hajléktalanok számára minden nap küzdelem

1) A nonprofit szervezetek kórházak, egyházak, különféle jótékonysági alapítványok. Tevékenységük jellege - a sokat rászoruló betegek megsegítése - meghatározza az általuk elhelyezett közösségi reklámok jellegét. Ez általában pénzgyűjtést jelent akár egy templom építésére, akár különféle alapokra, például a Vöröskeresztre, vagy célzott segítségre bizonyos kezelésre szoruló emberek számára. Ráadásul a reklám sokszor csak a probléma létezéséről beszél, pl. a cél a figyelem felhívása a jelenségre (például a mozgássérült-vakok reklámozásában). A kórházak vagy vérátömlesztő állomások reklámozásában a problémákra való összpontosítás mellett egyértelműen felhívják például a donorok sorába való beállást vagy a gyermekek különböző betegségek elleni védőoltását. Az egészséges életmód, a biztonságos szex népszerűsítése a sajátosság ellenére a közösségi reklámnak is betudható, amelyet az AIDS Alapítvány helyez el. Általánosságban elmondható, hogy a médiában elhelyezett közösségi reklámok teljes mennyisége között tömegmédia, ezeknek a szervezeteknek a reklámozása fordul elő leggyakrabban, és ennek megfelelően nagyobb visszhangra talál az emberek körében.

2) Egyesületek által elhelyezett reklámok. Különböző szakmai, kereskedelmi és civil egyesületek is használnak reklámot céljaik elérése érdekében. Az ilyen reklámok célja gyakran pozitívumot teremteni közvélemény, köznyugalom. Oroszországban egy ilyen szövetséget - a Reklámtanácsot - 1993-ban hoztak létre. Tanácsadó és koordináló testület, amelynek tagságát a tevékenységéhez való hozzájárulás határozza meg. Ennek az önkéntes társulásnak az egyedisége azonban abban rejlik, hogy nincs szükség anyagi befektetésekre, például hozzájárulás formájában – a média ingyenes újságterületet és műsoridőt biztosít, a reklámcégek és ügynökségek videó-, hang- és nyomtatott reklámokat készítenek. Termékek. Az állami és jótékonysági szervezetek részt vesznek a témák kidolgozásában és nyomon követik a közösségi reklámozás eredményeit.

3) Kormányzati szervek által elhelyezett reklámok. A sok közül állami struktúrák csak néhányan használják többé-kevésbé rendszeresen a közösségi reklámokat: a közlekedési rendőrség, az oroszországi adórendészet. Emellett egy ideje Moszkvában megjelentek a hadsereget hirdető óriásplakátok. Elvileg egy ilyen reklám aligha nevezhető 100%-ban társadalminak. Ennek oka a következő: az állami intézmény, valamilyen társadalmilag jelentős értéket felhasználva a reklámozásra, saját kereskedelmi céljait is követi (például presztízsemelés, imázs javítása és közvetlenül anyagi érdek). Ezzel a mechanizmussal állami intézményekés használja a közösségi hirdetéseket.

A közösségi reklám kidolgozására vonatkozó tájékoztató (megbízói kérés) kötelező elemeket tartalmaz, amelyek teljes képet adnak a kívánt típusú reklámtermékről. Ez mindenekelőtt egy konkrét helyzet és az ennek eredményeként létrejött probléma leírása, beleértve az előfordulás okait, a problémához való hozzáállást, azt, hogy mit kell változtatni a célközönség tudatában és viselkedésében.

A reklámkommunikációnak meghatározott célokat tűznek ki, milyen változások várhatók a célközönség viselkedésében, attitűdjeiben, felfogásában a reklámkampány során. A tájékoztató információkat is tartalmaz a közösségi reklám célközönségének kategóriájáról, leírásáról, motivációjáról és társadalmi-demográfiai jellemzőiről.

Kötelező elem egy üzenet arról, hogy milyen információkat kell eljuttatni a célközönséghez. A tájékoztató egyúttal a közösségi reklám hatékonyságának értékelési modelljére is utal a létrehozásának és megvalósításának minden egyes szakaszában.

A közösségi reklámozás fejlesztése szükségszerűen átmegy az előzetes tesztelés szakaszán. Ez a fejlesztési szakasz a hatás hatékonyságának meghatározására szolgál, és segít meghatározni a reklámozás további finomítására vonatkozó ajánlásokat. A fejlesztési javaslatok különféle reklámeszközök formájában is megfogalmazhatók, színes megoldás, zenei kíséret, különféle grafikai és kompozíciós elemek. Ezt a médiát professzionális reklámkészítők választhatják meg.

A reklámhordozók sajátosságainak, a tervezési szabályoknak és a fejlesztési elveknek a figyelembe vételével nagyobb reklámhatékonyság érhető el. A reklámalkotás során az állam, a vállalkozások és a társadalom erőforrásait vonják be. Közreműködik a közösségi reklámozás fejlesztésében és különböző versenyek, reklámfesztiválok lebonyolításában. A beküldött alkotások kötelező tesztelését a zsűri szakértő tagjai és széles célközönség végzik.

A legjobb, pályázati nyertes alkotásokat új közösségi programok készítésekor használják fel. A közösségi reklámozás fejlesztése és a társadalmi programok készítése magában foglalja a reklámkutatások és -tesztelések eredményeire alapozott közmeghallgatások megtartását. A közmeghallgatások lehetővé teszik egy új típusú közösségi reklám hatékonyságának növelését.

A "reklám atyja" David Ogilvy kortárs Howard Gossage-jának tulajdonítja a következő idézetet: " A reklám közérdekből igazolja létét, túl erős eszköz ahhoz, hogy kizárólag kereskedelmi célokra használjuk.". Egyetértünk ezzel az állítással, ezért egy válogatást teszünk közzé hatékony közösségi reklámozással.

A kínzás áldozatai olyan emberek, mint te és én.

Hagyd abba az erőszakot: ne igyál és vezess

Korai befejezés: "Ha dohányzol, a statisztikák szerint a történeted 15%-kal idő előtt véget ér."

WWF: Ez ijesztő. És ez még ijesztőbb.

A bőrszíned nem határozhatja meg a jövőt.

Ahogy lapozunk, az erdőirtás folytatódik

Nem gyűlölet

Elm Grove Rendőrkapitányság: Radar közösségi reklámmal kombinálva. Az eredményjelző egy elhaladó autó sebességét és a „46 nap a kórházban” üzenetet mutatja. Szlogen: Minél lassabb, annál jobb

Takarítson meg papírt – mentse meg a bolygót

A szennyezett levegő évente 60 000 ember halálát okozza

A szimpátia nem segít. Legyél önkéntes. Változtasd meg az életed

Védd a madarakat: Ne dobj szemetet

Mit látunk, ha dohányzik

Erőszakellenesség. Animal Welfare League: Ez nem futball

Bangalore városi közlekedési rendőrsége: Ne beszéljen vezetés közben

Gyermekkatonák: Ez nem itt történik, de most megtörténik

Pius Walker művészeti igazgató, Amnesty International, Svájc

A cenzúra hazudik

Ne terelje el a figyelmét vezetés közben

60 másodpercenként egy faj kihal. Minden perc számít

Ártatlanság veszélyben: hol van a pedofil?

Művészeti vezető: Michael Argüello. Szövegíró: Bassam Tariq. További képek: Jason Musante

Szexuális ragadozók rejtőzhetnek gyermeke okostelefonjában

A dohányzás idő előtti öregedéshez vezet

Nem vagy vázlat. Mondj nemet az anorexiára

Az elhagyott gyerekek láthatatlannak érzik magukat. Állítsa le a gyermekbántalmazást

Australian Childhood Foundation, JWT Melbourne

Globális akció az állatokért: A műanyag zacskók megölnek

Tartsa tisztán a tengert

A távolság nem éri meg. Haladjon el a teherautó mellett

Marine Conservation Society (SSCS): Ha tonhalat látsz, gondolj egy pandára

Az alvás erősebb nálad. Ne vezessen álmos állapotban

Látod, milyen egyszerű megetetni az éhezőket?

Okozzon rákot egyedül

Erdőirtás és a levegő, amit belélegzünk: mielőtt túl késő lenne

A hajléktalanok számára minden nap egy küzdelem

Figyelmeztetés söröskorsó: Kérjük, ne veszítse el az uralmat az ivás felett

Az egyik gyerek valami tiltott dolgot tart kezében Amerikában. Találd ki, pontosan mit?

I Mikor van szükségem erre az utasításra?
1. Ön úgy döntött, hogy megrendelést ad le közösségi reklámozás fejlesztésére.
2. Parancsot kapott közösségi reklámozás fejlesztésére.
3. Úgy döntöttél, hogy jó közösségi reklámot készítesz, és egy személyben leszel vásárló és fejlesztő.

II Hogyan tovább?
1. Elemezze a problémahelyzetet, és azonosítson egy kulcsproblémát, amely reklámozási módszerekkel megoldható.
2. Fogalmazza meg az Ön által felvetett problémát, és határozza meg a következő reklámkommunikáció célját.
3. Határozza meg a jövőbeli hirdetések fő célközönségét.
4. Állítsa be a jövőbeli hirdetési célokat a kívánt változtatás három szintjén:
. min szeretnél változtatni a célközönség felfogásán és tudásán;
. min szeretnél változtatni a célközönség hozzáállásán, érzelmein;
. mit szeretne változtatni a célközönség viselkedésében és cselekedeteiben.
5. Írjon részletes üzenetet (belső gondolat, belső monológ, egy-három bekezdés) a célközönség egy tipikus képviselője nevében, amelyet a hatékony reklámkommunikáció után szívesen „hallani” szeretne.
6. Az üzenet alapján határozzon meg több kreatív stratégiai lehetőséget.
7. A cél, a célközönség és a célkitűzések alapján határozza meg a fő kommunikációs csatornákat, kommunikációs stratégiát.
8. A kommunikációs és kreatív stratégiák összehasonlításának módjában a probléma és a célközönség elemzését figyelembe véve válasszon többféle megoldást - a jövőbeni médiacsatornáktól függően (szöveg, illusztráció, videó storyboard).
9. Tesztelje a megoldási lehetőségeket a célközönségben, az üzenet érthetőségére, a célközönség szempontjából való relevanciájára és a cselekvési motiváció meglétére összpontosítva. Konzultáljon szakértőkkel. Ne használjon fókuszcsoportokat - ezek a vélemények körének meghatározására szolgálnak (az 1. szakaszban használhatók, és egy társadalmi sztereotípia stabilitásának meghatározására, értékelési elemként használhatók az 1. és a 2. szakaszban. 9 csak más módszerekkel együtt).
10. Hasonlítsa össze a kapott tesztadatokat a reklámkommunikációs céllal. Válasszon egy vagy két lehetőség közül, és végezze el a szükséges módosításokat.
11. Reklámanyagok készítése az Ön által választott médiacsatornák technikai és formai követelményeinek megfelelően.
12. Rögzítse a célközönség adatait a reklámkampány megkezdése előtt, az alatt és a kampány után. Előfordulhat, hogy a kampány során módosítania kell.
13. Hasonlítsa össze az Ön számára jelentős változások adatait (4. sz. pont) a reklámkampány előtt és annak eredményeit követően a kommunikációs hatékonyság értékelését (kreativitás felmérés (9. pont), eredményességi értékelés) figyelembe véve. médiacsatornák) és a kampány végső eredményességének értékelése, készítsen jelentést.
14. Tegyen közzé jelentést a végrehajtott kampányról, jelezve az összes nehézséget és eredményt a következő kommunikációhoz - az Ön vagy támogatói számára.

III Lehetséges kockázatok
1. A reklámkommunikáció egyértelmű, elérhető, megfelelő céljának hiánya - „védjük a környezetet”, „hagyd abba az ivást, dohányzást, szemetelést” garantálja az eredmény hiányát.
2. Az eredménnyel szembeni eltúlzott vagy elvont elvárások – „azt akarjuk, hogy az emberek gondolkodjanak...”, „válasszon – gyógyszerek vagy élet nélkülük” szintén garantálja annak hiányát vagy mellékhatásait (lásd alább).
3. Mellékhatások - "a reklámnak meg kell mutatnia az erőszak, balesetek, drogok eredményeit, meg kell mutatnia az "igazságot" - de a reklám hatására kialakul egy norma - hogy mindez a mindennapi élet része, ez normális a társadalom számára . Az erőszak elleni reklám pedig mellékhatásként az erőszaktevő viselkedésének modelljét alkotja, a kábítószer-függőség ellen pedig normává teszi a drogokat stb. Néha a mellékhatásokat a helyzet rossz minőségű elemzése vagy a tesztelés hiánya okozhatja - ennek eredményeként a közlekedési szabálysértések elleni küzdelem során fóbiák vagy agresszív viselkedési minták alakulnak ki, a társadalmi megbetegedések csökkentése helyett az erőszak növekedése gyerekek stb. Különösen veszélyes rá mellékhatások„csak” felnőtteknek szóló, de gyermekeknek sugárzott közszolgálati reklámok (azaz a gyermekek számára elérhető csatornákon) – például az alkohol vagy a dohányzás elleni reklámok a szülőket vagy a gyerekeket „használó” képekkel, az emberek egymás elleni erőszakos cselekedeteit bemutató reklámok stb.
4. A szervezet elérhetőségeinek és logóinak hiánya (általában Nonprofit szervezet, alap), amely felelősséget vállal a hirdetésben javasolt megoldásért, vagy a felvetett problémáért - az ilyen "névtelen", "felelőtlen" reklámozás azzal a kockázattal jár, hogy a téma "elmosódását", az információs háttér részeként érzékeli, lényeges változtatás nélkül. a célközönség számára.

IV Sikertörténetek
1. Az Ügynökség kampánya „A nevelt gyermek családdá válhat”. társadalmi információkés a Dialógus Stúdió.
2. „Olyan egyszerű” kampány az önkéntesség és a jótékonysági tevékenységek népszerűsítésére.
3. A Perspektíva Alapítvány fogyatékos emberek foglalkoztatását célzó kampánya és ugyanebben a témában a Dozhd TV csatorna „Mindenki más. Mindenki egyenlő."

V Hasznos linkek
Az első webhely a közösségi hirdetésekről Oroszországban www.1soc.ru
Információs és elemző portál a közösségi hirdetésekről www.socreklama.ru
Társadalmi reklám médiabank www.atprint.ru
A közösségi hirdetések online tesztelése www.socresponse.ru
Információs források a reklámozásról www.sostav.ru, www.adme.ru, www.advertology.ru
A közösségi reklámkampányok fejlesztésével és hatékonyságának értékelésével foglalkozó szakértő, a Gladway médiaprojektek és közösségi programok fejlesztési alap igazgatója, Vladimir Vainer személyes oldala a Facebookon.

Új szakasz az információs környezet fejlesztésében utóbbi évek Az internetes közösség nagy érdeklődést mutatott a szociálisan orientált projektek iránt. Ma mindenki beszél közösségi média, bár néhány évvel ezelőtt még kevesen tudták, mit jelent ez a kifejezés. Ennek eredményeként új megközelítésekre volt szükség a szociálisan orientált termékek fejlesztésében.

Cikkemben kitérek a hatékony közösségi reklámalkotás alapelveire. Minden marketingszakember tudja, hogy minden hirdetés célja, hogy valamilyen cselekvésre ösztönözze a célközönséget: vásároljon egy terméket, regisztráljon a fórumon, barátokat és ismerősöket vonzzon a projektben való részvételre. Ugyanígy a közösségi reklám is egy akció végrehajtása céljából jön létre. Általában a „társadalmi reklám” fogalma magában foglalja, hogy ez a cselekvés az élet javítására és a társadalom fejlesztésére irányul. Kímélni a környezetet, segíteni hajléktalan állatokon, hajléktalan gyerekeken, időseken – ez nem teljes lista a közösségi plakátok és videók leggyakoribb felhívásairól. A közösségi reklámozás fejlődésének története több mint egy tucat éves. Annál meglepőbb, hogy eddig nem született olyan technológia, amely lehetővé tenné a létrehozott reklámtermékek minőségének felmérését és annak hatékonyságának előrejelzését. Próbáljuk meg ebből a szempontból elemezni két, látszólag hasonló közösségi videó cselekményének felépítésének alapelveit.

2010-ben a Sussex Safer Roads Partnership (Sussex Safer Roads Partnership) egy gyönyörű és nagyon megható PSA kampányt indított a közúti biztonság érdekében. A Slow Motion technológiával készült videó emlékezteti a nézőt az életükért való felelősségre a legközelebbi emberek felé, és arra ösztönzi őket, hogy lássák meg a biztonsági övek becsatolásában rejlő kreatív akciót.

Öleld az életet. Mindig használja a biztonsági övet

A videóban apa egy képzeletbeli autóbalesetbe keveredik, lánya és anyja pedig saját kezükkel, mint a biztonsági övvel fogják megmenteni. A közösségi reklámok hatékonysága szempontjából ez a videó egyszerűen tökéletes! Ezt bizonyítja a közönség jóváhagyásának száma - több mint 15 millió pozitív értékelés.

Ezzel szemben nézzünk egy másik, orosz szerzők által forgatott videót.

"Rögzítsd meg az ülésed, különben be leszel kötve"

Ennek a videónak a cselekménye azoknak szól, akik elhanyagolták a biztonsági öveket.
„Figyeljetek fel, különben becsatolnak” – ezek a szavak hangzanak el abban a pillanatban, amikor az orvosok hordágyon rögzítik az autóbalesetben elhunytak holttestét tartalmazó műanyag zacskókat.

Ön dönti el, hogy a közösségi reklámra adott két példa közül melyik a jobb. Csak annyit mondok, hogy konkrétan több száz közösségi videót és grafikus illusztrációt néztem meg, hazai és külföldi. Következtetés: nagyon kevés az igazán pozitív, kreatív alkotás, amely cselekvésre ösztönzi az embert, az ujjain megszámolható. Az áttekintett anyagok elemzése alapján az alábbi elveket határoztam meg a hatékony közösségi reklám létrehozásához.

1. A közösségi reklám nem tartalmazhatja a problémák egyértelmű bemutatását (beleértve azt is, amelyre a reklám készült). Csak utalás megengedett a problémára (például metaforák használata, „gyerekes” utánzás – problémahelyzetből való kijátszás). A problémának az előtt kell megjelennie, hogy a néző könnyen leküzdhetné.

2. A közösségi videónak olyan feladatot kell kitűznie a célközönség elé, amely megoldást jelent a beazonosított problémára vagy annak valamelyik szakaszára.

4. A nézőnek látnia kell a feladat teljesítésének folyamatában való részvétel személyes hasznát. Vagyis a néző fejében fel kell merülnie egy motívumnak, amely arra készteti, hogy folyamatosan és önként járuljon hozzá a közösségi reklámban meghatározott cél eléréséhez.

5. A közösségi reklámnak szimbiózist kell alkotnia célja és a célközönség között. A reklám megmutatja a nézőnek, hogyan tudja kielégíteni igényeit a feladat elvégzésével. A feladatot ellátó néző viszont megoldást nyújt egy bizonyos társadalmi problémára.

6. A videónak azt kell bemutatnia, hogy milyennek kell lennie a helyzetnek, és nem azt, hogy most a valóságban (vagyis állítson fel valamilyen ideált, benchmarkot, szimulálja az elérésének folyamatát, mutassa meg a feladat végrehajtásának algoritmusát).

Érdekes módon a 90-es évek közepén az orosz tévében bemutatott közösségi videók: „Dima, intess a kezed anyádnak!”, „Szeretlek”, „Szeretlek”, „Sikerünk lesz” pontosan ezekre az elvekre épültek. . Sokan még ma is emlékeznek rájuk, mert éltek a pozitív szemlélettel szociális problémák. Talán a szovjet időszak eszméi hatottak hazánk fejlődésére a videók készítőire? Talán csak kreatív emberek voltak, akik intuitív módon érezték, hogyan kell fényképezni a közösségi médiát, és mire van szüksége a társadalomnak? Ezt nem tudom. De egy dolgot biztosan tudok – eltalálták a telitalálatot. Ezt a hirdetést „Hurrá!”-val észlelték (és most is érzékelik).

– Dima, ints a kezed anyának!

"Szeretünk téged"

"Imádom"

"Nálunk minden rendben lesz"

Összegzésként érdemes megjegyezni, hogy a fent leírt elvek nemcsak közösségi reklámozásra, hanem a cég termékeinek kereskedelmi reklámozására is alkalmazhatók. Végtére is, az információszolgáltatás módszerének emberi észlelésének pszichológiája nem függ alkalmazásának konkrét területétől.

Ez a cikk megvitatja, hogyan NE csináljunk közösségi hirdetést. „Ne” – a logika, a józan ész, valamint a reklámban hirdetett értékek szempontjából.

Általában meg lehet különböztetni három fő hiba bármilyen közösségi hirdetés létrehozásakor:
1) ha a reklám helytelen, káros jelentéssel bír;
2) amikor a jelentést helyesen és hasznosan határozzák meg, de a megvalósítás a többség számára érthetetlenné teszi;
3) rossz dizájn (nem a "tetszik / nem tetszik", hanem a túl kicsi betűtípus, a szöveg rossz olvashatósága stb.)

Ez a legdurvább ideológiai természetű hiba, ami csak a közösségi reklámokban fordulhat elő. Az ilyen hibák antiszociális reklámmá változtatják. Alapvetően ezek olyan tájékoztató anyagok, amelyeket egyes cégek népszerűsítenek, hogy növeljék termékeik iránti keresletet, és felkeltsék a közvélemény figyelmét a márkára.

Az ilyen antiszociális reklámok egyik kiemelkedő példája a sörgyártó cég egyik videója, amely a mértékletes ivás kultúráját hirdeti. „A fő gondolata az, hogy a modern ember a mértékletességet választja. A videóban gyönyörű lányok hagyják el az embereiket, akik túl sokat ittak. A fináléban pedig az egyik hősnő csodálattal követi annak a látogatónak a tekintetét, aki visszautasította az extra palackot” – áll a videó leírásában.

A felelős ivás jótékony fátyla alatt a sörmárka ivásra ösztönzi az embereket. Természetesen mértékkel. Senki nem mondja nyíltan: „Igyál sokat, igyál!” Azt fogják mondani, hogy „Igyál mértékkel”, de a lényeg az, hogy igyunk, támogassuk a társadalomban a mértékletes alkoholfogyasztás kultúráját, amely évente több százezer életet tesz tönkre. Egyedül Oroszország („részeg” gyilkosságok és öngyilkosságok, közlekedési balesetek, elhagyott gyerekek, felbomlott családok, alkoholfogyasztás okozta halálos betegségek stb.) és csillagászati ​​veszteségeket okoz a gazdaságban (hivatalos adatok szerint - évi 1,7 billió rubel). Az ittas alkoholisták szerepe itt csekély, elsősorban a mértékletes alkoholfogyasztás következményei. Ez a videó erre buzdít bennünket.

Minden épeszű ember, aki valóban tisztában van önmagával, családjával és társadalommal szembeni felelősségével, a tudatos józanság mellett dönt. Az alkoholfogyasztás minden népszerűsítése pedig eredendően rosszindulatú és káros, ezért antiszociális.

Valaki azt fogja mondani, hogy ebben a reklámban nincs semmi rossz és rossz, mert továbbra is az egészség védelmére szólít fel a HIV-fertőzéssel szemben. De a közösségi hirdetésekben okosan kell hangsúlyozni a különböző értékeket.

Ezen a poszteren lényegében egy értékváltást látunk, amely az egészségük védelmére vágyó embereket célozza meg. Vagyis ahelyett, hogy az erkölcsről, a szeretetről és a hűségről beszélnénk, amelyek a szerelmi kapcsolatok terén a legjobb védelmet nyújtják az emberi egészségnek, azt mondják nekünk: "Nézze meg a gumit." Vagyis nem is arról van szó szerelmi kapcsolatok, hanem tisztán a szexről szól, és a szerelem fogalmát felváltja a szex fogalma.

Hasonlítsa össze ezt a hirdetést a jobb oldali plakáttal. Úgy tűnik, hogy a plakát célja ugyanaz – felhívás, hogy gondolkodjunk el a HIV-fertőzés elleni védekezésről, de a jelentése teljesen más. Ha az első plakáton „ellenőrizzük a gumikat”, akkor a másodikon a partner iránti szeretetről és hűségről beszélnek. Van különbség?

Íme egy másik példa az antiszociális reklámozásra. A plakát ezúttal azt próbálja megmutatni, hogy a család nem csak akkor, amikor „férfi + nő”, hanem akkor is, amikor „férfi + férfi”, és függetlenül attól, hogy van-e gyerekük vagy nincs. És a felirat: "A szerelemnek nincs címkéje." Nem is tudom, kell-e itt bármit is elmagyaráznom? Jegyezzük csak meg, hogy a plakáton a család fogalma felcserélődik, ezért ez a reklám antiszociális.

2. A helyes jelentés, de a szlogenek vagy képek rossz megválasztása.

Ez a közösségi reklámalkotás során elkövetett hiba is ideológiai természetű, és abban rejlik, hogy a hirdetés szerzője a helyes és hasznos jelentést akarta megfogalmazni, de úgy választotta ki a szöveget és/vagy képeket az információs anyaghoz, hogy a reklám ne legyen a szerző szándéka szerint érzékeli. Ez kifejezhető a szöveg vagy kép kétértelműségében, az emberek felületes érzelmi értékelésére való nagy érzékenységben, a különféle címkék felakasztásában az egyes szavak vagy kifejezések kiemelésével, valamint a szöveg lényegének átadásának és befogadásának más formáiban. információs üzenet.

Vegye figyelembe a példákat. Az első példa egy kábítószer-ellenes plakát, amelyen a „Könnyen összezavarodhatunk kábítószer-használat közben! Vigyázz!”, ami félreérthetően érzékelhető. Mégpedig úgy értelmezhető, hogy "Vigyázz, nehogy összezavarodj droghasználat közben." A legjobb, ha elkerüljük az ilyen kétértelműségeket, és olyan kifejezéseket használunk, amelyeket csak egy értelemben lehet felfogni. Például: „A kábítószer meg fog ölni. Légy óvatos".

Még jobb, ha egyáltalán nem a drogokon és azok használatán van a hangsúly, hanem a józanságon és egészséges módonéletet a megfelelő értékek pozitív, vonzó képének kialakításával.

Az alábbiakban egy másik drogellenes reklámra mutatunk be példát, ezúttal a fűszerhasználat ellen. Ismét úgy gondolják, hogy a videó szerzői a kábítószer-használat veszélyeinek gondolatát akarták közvetíteni, de a megvalósítás sok kívánnivalót hagyott maga után.

Először is, a videó a kábítószer-használat folyamatát mutatja be, amely viselkedési modellt is képez az emberi elmében. Másodszor, azt mutatja be, hogy egy fiatal férfi hogyan választ tudatosan egy kábítószer mellett, ismerve a használat következményeit (rossz példát mutatunk be). Harmadszor, nem a leghelyesebb kapcsolat jelenik meg a gyermek és a szülő között. Az anya tele van kétségekkel fiával kapcsolatban, de vajon drogozik? A telefonban a fiú megtéveszti az anyját. A videó végén azt tanácsoljuk, hogy hívjuk fel az otthoni telefont, hogy ellenőrizzük, otthon van-e a gyerek. Nos, felhívtak... ő például ugyanígy hazudott nekünk, mert már egy rossz társaság ül a házában, és fecskendőket készít elő a használatra, és ez hogyan segít? Itt azonban egészen más nevelési módszereket kellett megmutatni. Javaslatként pedig ne a gyermeke kábítószer-fogyasztásának ellenőrzésére adjon tanácsot, hanem arra, hogy a gyermekeket az egészségre és biztonságra irányuló megfelelő magatartásra nevelje, beleértve a társaikkal való kommunikációt is.

Egy ötlet kínos megvalósításának egy másik példáját mutatták be a világnak a közlekedési rendőrök kreatívjai, akiket aggaszt a gyermekülések autókbeli hiányának széles körben elterjedt problémája. Nyilvánvalóan a közlekedési rendőrök gyakran meghallgatták a sofőrök következő érvelését ürügyként: „Nincs pénz egy ülésre”. Aztán, ahogy mondják, főtt ...

A probléma valóban létezik, és foglalkozni kell vele, hiszen a gyermekek járműben történő szállításának biztonsága komoly kérdés. A gyermekek életének kockáztatása a szülők felelőtlen magatartásának legmagasabb foka. Ám az ötlet mégsem találta a legelfogadhatóbb megvalósítási formát, elvileg érintve a családban való gyermekvállalás kérdését. Igen, kell a szék, de kell a gyerekek is: mind az ország (demográfiai szempontból), mind a család (az emberek természetes gyermekvállalási vágya szempontjából). Ezért más motivációt kellett találni a járművezetők számára a gyermekülések beszerzésére. Csak jobban kellett gondolkodni és elmélyedni az ember pszichológiájában.

A közösségi reklámüzenetek továbbításában előforduló incidensek mellett szlogenjeinek és képeinek lakossági megítélésében is vannak sajátosságok. Vagyis a közösségi reklámok készítői beleírják a maguk jelentését a plakátba, a lakosság pedig a sajátját látja benne. Példa erre az „orosz azt jelenti, hogy józan” plakát, amelyet az emberek jelentős része nagyon félreérthetően érzékel.

mozgalom